Salewa lancia la sua linea lifestyle

Salewa, seguendo l’esempio di numerosi specialisti della montagna, ha deciso di lanciarsi nel lifestyle. Ma la grande differenza del marchio è che appartiene al gruppo italiano Oberalp, che possiede il know-how sudtirolese e unità di produzione di lane loden e sarner.

Così, per la stagione A/I 2013-14, Salewa lancia la sua linea 'Alpine Life' utilizzando queste due lane. Il sarner, più morbido, era già impiegato per i capi femminili. “Noi vogliamo prendere questo materiale tradizionale e mescolarlo con il nostro know-how per fare la nostra linea lifestyle. E’ una tendenza di fondo, perché la moda e la montagna non sono realtà incompatibili”, commenta Pierre-jean Touchard, direttore di Salewa Francia.

'Alpine Life' è composta in tutto da una ventina di pezzi da donna e da altrettanti da uomo. Si tratta essenzialmente di capi spalla e maglioni. La linea punta alla clientela di montagna chic delle stazioni più alla moda, come Courchevel e Megève. Un cappotto in loden in boutique costerà 640 euro.

Allo stesso tempo Salewa ha semplificato la sua offerta per la prossima primavera, scindendola in tre segmenti generici: 'Mountainering' per l’alpinismo e lo sci, 'Hiking/Trekking' per le passeggiate e infine 'Climbing', che sostituisce 'La mano', la linea precedente dedicata alle scalate. Per il 2013 Salewa e Dynafit mirano ai 10 milioni di euro di fatturato, contro gli 8 milioni realizzati nel 2012.