Nel campo delle calzature per le attività outdoor, come distinguersi dalla massa, smarcandosi nel contempo dal predominio nelle suole appartenente all'italiana Vibram? Dopo essersi posto questa domanda, il brand Salewa ha deciso di chiamare a collaborare Michelin per completare la propria offerta, o meglio i due specialisti hanno collaborato su due modelli di scarpe della linea “Alpine Speed”.

“Proponiamo questi modelli in primo luogo per il viking, nostro primo target”, commenta Tobias Roth, responsabile vendite e marketing delle calzature per Salewa.

A quanto indica JV International, responsabile per Michelin dello sviluppo delle suole, per il marchio francese si tratta della prima applicazione nell'outdoor in Europa. Il Bibendum era presente già in altri sport, come il badminton, e ha firmato all'inizio di quest'anno con Under Armour per il mercato americano.

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“Noi non offriamo un catalogo di innovazioni, come i concorrenti, ma lavoriamo con il nostro partner fin dall'inizio del progetto e lo sviluppiamo insieme a seconda delle esigenze”, commenta Andrea de Pascale che, dopo 25 anni in Gore-Tex, è entrato a far parte di JV International un anno fa per svilupparne il marketing e le partnership.

Michelin ricorda il fatto che il vocabolario degli pneumatici è del resto lo stesso delle calzature: aderenza, aderenza, aderenza...

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)