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Pubblicato il
19 gen 2011
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Ruckfield pronto per il “Sei Nazioni”

Pubblicato il
19 gen 2011

Ruckfield
La linea "Pack Six Nations" Ruckfield. Foto: DR

Con la Coppa del Mondo di rugby che si svolgerà a settembre, il torneo delle “Sei Nazioni” di febbraio-marzo acquisisce in questa stagione un'importanza tutta particolare per squadre e tifosi. Ruckfield, il cui testimonial è il giocatore francese Sébastien Chabal, lancia, nella sua collezione primavera-estate 2011, una linea chiamata "Pack Six Nations" che riprende i colori delle sei squadre impegnate. In totale, la collezione comprende una ventina di prodotti, fra cui sei polo, proposte a 74,95 euro e sei t-shirt, vendute a 46,95 euro.

“Siamo soddisfatti degli ordini”, spiega Emmanuel Assouline, responsabile marketing del gruppo Norprotex, responsabile del brand lanciato nel 2009. “Dopo aver avuto alcune stagioni di calo, ora sappiamo che il marchio funziona bene come regalo. Abbiamo avuto un primo scaglione prima delle feste e ora un secondo in gennaio, ma soprattutto vi sarà un'altra fase prima di San Valentino".

Per la prima volta, il gruppo Norprotex, svilupperà oltre alla pubblicità sul luogo di vendita, un piano di comunicazione specifico, che comprenderà soprattutto degli spot durante l'intervallo dei match del torneo. "Possiamo adottare questo tipo di comunicazione, perché al momento la nostra rete di distribuzione è abbastanza densa. Possediamo oggi 220 punti vendita all'interno di multimarca alto di gamma".

E poi il brand, che lancerà anche un “Pack World Cup” a partire da luglio, vuole continuare la sua espansione per portarsi a gestire 250 punti vendita al termine del 2011, ma anche accelerare sui mercati esteri, che rappresentano ad oggi il 10% delle sue vendite.

“Siamo stati presenti al Pitti Uomo che ha perfettamente adempiuto la sua funzione di contatto con gli operatori esteri”, precisa Emmanuel Assouline. “Siamo presenti in Italia e in Belgio e lavoriamo sul Canada e gli Stati Uniti. Anche se questi mercati non hanno una cultura rugbistica, i clienti locali mostrano di apprezzare il prodotto. Saremo presenti anche sul Who’s Next per consolidare la nostra rete francese”. Una rete che sarà rafforzata da una prima boutique all'insegna a Parigi, aperta da un partner di Ruckfield nelle vicinanze di Montparnasse, nel primo trimestre 2011.

Di Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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