Roxy si lancia nel cosmetotessile con Biotherm

La tendenza stilistica di Roxy per l'inverno 2015-16 giocherà con il burro di Karité e una punta d'olio di albicocca. Il marchio di abbigliamento femminile per la pratica degli sport di scivolamento del gruppo Quiksilver non apre un salone di bellezza… ma si lancia nei tessuti cosmetici.

Roxy annuncia infatti il lancio di una gamma di prodotti sviluppata insieme all'azienda francese di cosmetici Biotherm. Chiamata “Enjoy & Care”, la linea comprende girocolli e giacche a vento e sarà disponibile nei negozi da settembre 2015.

E' stato necessario più di un anno alle due società per sviluppare questa gamma, che ha la virtù di limitare la secchezza e le irritazioni della pelle e di prendersene cura. Già si conoscevano i collant o i jeans che integrano creme dimagranti. Roxy punta invece sulla protezione della pelle.

“La microincapsulazione permette d’introdurre dei principi attivi idratanti in capsule miniaturizzate”, spiegano i brand. “Queste capsule microscopiche sono in seguito incorporate nel tessuto e si rompono sotto l'effetto dell'attrito dello stesso sulla pelle. Il tessuto nel quale abbiamo incorporato le capsule è chiamato cosmetotessile". I partner precisano che questo tessuto può essere lavato 15 volte a 40°C prima che l'effetto svanisca.

“Siamo costantemente alla ricerca del miglioramento della natura tecnica dei nostri prodotti per proteggere meglio le nostre consumatrici dal freddo, dal vento, dall'aria secca e dagli attriti. Con questa innovazione, aumentiamo la protezione dell'epidermide”, stima François Latterrade, responsabile delle linee tecniche invernali del gruppo a livello mondiale. “Roxy si apre così al nuovo e molto promettente mercato dei tessuti cosmetici nell’action sport”.

Il girocollo sarà proposto al pubblico a un prezzo compreso fra i 24,95 e i 34,95 euro. Ma, per Quiksilver, questa prima collaborazione dovrebbe creare altre opportunità. Il gruppo spiega quindi di aver già previsto l'uscita di altri prodotti “Enjoy & Care”. E glissa sul fatto che Biotherm Homme ha sviluppato una gamma di protezione solare dedicata agli sportivi.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)