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4 lug 2012
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Rochas si tuffa nel beachwear

Pubblicato il
4 lug 2012

Sarà presentata in anteprima mondiale a Parigi in occasione del salone Mode City (7-9 luglio) e poi a Mare D’Amare a Firenze (14-16 luglio), la prima vera e propria collezione beachwear, quella per la PE 2013, firmata Rochas. Prodotta e distribuita da Tex Zeta Spa, azienda italiana di riferimento nella corsetteria e nella moda mare con i marchi Ritratti Milano, Imec, Swan Original, Franca Von Wunster, Peach Tree e Jaloe, la collezione si compone di circa 80 costumi da bagno e di alcuni accessori (parei, caftani, copri costume...) che rappresentaranno il 20% dell'offerta.


Rochas collezione beachwear PE 2013

"La licenza prevede la distribuzione per cominciare in Europa e Medio Oriente, sapendo che Stati Uniti e Asia potrebbero entrare a far parte degli accordi in un secondo tempo" ha spiegato a FashionMag.com Fabio Micheli, Ad di Tex Zeta, che ha acquisito a fine maggio i marchi Ritratti e Swan da Delmar e, con loro, la licenza Rochas per la moda mare.

Un progetto pensato nell’ottica del rafforzamento e dell’espansione dell'offerta del marchio, che ha ripreso vigore nel 2003, dopo anni di arresto e di alterne vicende. Fondata a Parigi negli anni '30 da Marcel Rochas, la maison aveva infatti chiuso dopo la sua morte, nel 1955. Le attività erano poi ripartite nel 1989, sotto l'impulso creativo di Peter O’Brien, prima che Olivier Theyskens venisse nominato direttore creativo nel 2003. Con lui la griffe aveva ritrovato il suo antico splendore, ma l'avventura non era durata che tre anni, perché nel 2006 l'azienda aveva preso la decisione di interrompere nuovamente tutte le attività legate al prêt-à-porter di lusso e agli accessori. Questo fino al 2008, quando Rochas ha rivisto la propria decisione e firmato un accordo di produzione e distribuzione con la società italiana Gibo', filiale del gruppo giapponese Onward Kashiyama, per un ritorno sulla scena nel marzo del 2009, sotto la direzione creativa di Marco Zanini.


Rochas collezione beachwear 2013

Oggi la storica griffe ha deciso di allargare la propria offerta lanciando sul mercato la sua prima vera collezione beachwear. Un oggetto di culto, il costume da bagno, che strego' Monsieur Rochas negli anni '40, tanto da fargli dire “C’è una nuova generazione che vuole avere stile anche al mare” e da spingerlo a presentare, nel 1948, il costume-guaina “La Bourrasque”. Avveniristico per l’epoca e realizzato con un particolare tessuto misto Lastex e dall’aspetto simile al cellophane, era pensato per resistere ai raggi UV e all’acqua di mare. Da allora la Maison non ha poi creato che pochi pezzi "immagine", in maniera puntuale, generalmente in occasione delle proprie sfilate.

La donna Rochas custodisce e rivela i simboli della Parigi più raffinata. Il suo fondatore fu infatti sempre fedele ad un motto: eleganza, semplicità, giovinezza. Per lui il corpo andava liberato dagli ornamenti eccessivi, doveva trasudare libertà. E fu proprio Marcel Rochas ad enfatizzare il corsetto e la guêpière in pizzo nero, simboli intramontabili della femminilità.

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