×
1 229
Fashion Jobs
FOURCORNERS
Earned & Owned Media Manager
Tempo Indeterminato · MILANO
CLAUDIE PIERLOT ITALIE
Area Manager Italy - Permanent Contract H/F
Tempo Indeterminato · MILAN
EXPERIS S.R.L.
Area Manager Toscana Settore Fashion
Tempo Indeterminato · FIRENZE
EXPERIS S.R.L.
Area Manager Fashion Puglia
Tempo Indeterminato · BARI
EXPERIS S.R.L.
Area Manager Lazio
Tempo Indeterminato · ROMA
MANUFACTURE DE SOULIERS LOUIS VUITTON SRL
Rsponsabile Modelleria e Industrializzazione Tomaie Sneakers e Mocassino
Tempo Indeterminato · FIESSO D'ARTICO
LABOR S.P.A
Business Developer - Luxury/Moda
Tempo Indeterminato · MILANO
VALENTINO
IT CRM Specialist
Tempo Indeterminato · VALDAGNO
GUCCIO GUCCI S.P.A.
j&w, Licenses And Décor Digital Buyer
Tempo Indeterminato · MILANO
PAGE PERSONNEL ITALIA
Area Manager Centro- Nord Est
Tempo Indeterminato · BOLOGNA
MICHAEL PAGE ITALIA
Buyer Retail - Accessori - Milano
Tempo Indeterminato · MILANO
MICHAEL PAGE ITALIA
Area Manager Centro Italia - Base Roma
Tempo Indeterminato · ROMA
PRONOVIAS GROUP
Accounting Manager
Tempo Indeterminato · CUNEO
VICTORIA’S SECRET
Area Manager Victoria's Secret
Tempo Indeterminato · BERGAMO
TESSILFORM SPA -PATRIZIA PEPE
HR Business Partner
Tempo Indeterminato · MILANO
OTB SPA
Category Buyer
Tempo Indeterminato · BREGANZE
OTB SPA
Sap Successfactors Hcm Solutions Specialist
Tempo Indeterminato · BREGANZE
L'AUTRE CHOSE
Addetto al Reporting e Controllo di Gestione
Tempo Indeterminato · PORTO SANT'ELPIDIO
VALENTINO
Digital Media Planning & Buying Specialist
Tempo Indeterminato · MILANO
ROSSIMODA S.P.A.
Tecnico Industrializzatore Strutture
Tempo Indeterminato · VIGONZA
MANUFACTURE DE SOULIERS LOUIS VUITTON SRL
IT Manager
Tempo Indeterminato · FIESSO D'ARTICO
ALEXANDER MCQUEEN ITALIA S.R.L.
Alexander Mcqueen Stock Controller
Tempo Indeterminato · ROMA
Pubblicità

Richemont lancia un marchio più economico per attirare i Millennials

Di
Reuters API
Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
today 16 mag 2018
Tempo di lettura
access_time 2 minuti
Condividi
Scarica
Scaricare l'articolo
Stampa
Clicca qui per stampare
Dimensione del testo
aA+ aA-

Il gruppo elvetico del lusso Richemont ha lanciato un nuovo marchio di orologi, Baume, che propone dei segnatempo molto trendy che costano però alcune centinaia di euro, invece che le migliaia necessarie di solito per accaparrarsi i suoi prodotti, nell’intento di attirare l’attenzione dei giovani e spingerli a non leggere l’ora sui loro smartphone.

Tre proposte del marchio debuttante Baume - Richemont


I produttori elvetici di orologi hanno visto migliorare le vendite di recente, dopo una prolungata fase di recessione, ma fanno fatica a sedurre i giovani, che non indossano più l'orologio (o al massimo un Apple Watch connesso al web) e vogliono dei servizi online che i produttori di orologi di lusso sono stati lenti ad adottare.
 
Il nuovo brand Baume sarà infatti venduto esclusivamente online, con prezzi che partiranno da 560 dollari (474,2 euro), una chiara indicazione del fatto che si rivolge ai clienti più giovani. Baume proverà anche a fare appello alla coscienza “green” dei Millennials, non utilizzando materiali preziosi o a base animale e impiegando solamente carta e cartone per il packaging.

L’attività nell'orologeria di Richemont comprende marchi di alta gamma, come IWC o Jaeger-LeCoultre, i cui prodotti costano migliaia o addirittura decine di migliaia di euro al pubblico e sono ancora in gran parte venduti nei negozi fisici tradizionali.
 
I marchi di orologi di lusso hanno abbracciato solo tardivamente il marketing e la distribuzione digitali e stanno ancora cercando di dare risposte concrete all'emergere degli smartwatch, come l’Apple Watch della statunitense Apple, e al diminuito interesse delle generazioni più giovani per gli orologi tradizionali.
 
Il brand Baume, lanciato ufficialmente giovedì 17 maggio, offre segnatempo unisex dal design minimalista con i cinturini realizzati in materiali riciclati. C'è anche una serie personalizzabile, per la quale gli utenti possono scegliere tra oltre 2.000 combinazioni disponibili attraverso un configuratore online, ha indicato il marchio in un comunicato.
 
Nella nota, Baume ha precisato che "attingerà dalle esperienze e prenderà spunto dalle intuizioni sviluppatesi nella ricca storia fatta di creazione di misuratori di tempo di tutto il gruppo Richemont" e che si è focalizzato "sull’incoraggiare le persone a partecipare a un discorso globale ispirato dal design".
 
"Forse vogliono provare a diventare interessanti e rilevanti per i consumatori più giovani", ha detto Luca Solca, analista di Exane BNP Paribas.
 
"A prima vista, sembra che per vendere stiano usando argomenti piuttosto in sintonia con i Millennials. Questo potrebbe servire come primo "step di accesso" nella categoria", ha aggiunto.
 
Richemont renderà noti i risultati che ha ottenuto sulla totalità dell’ultimo esercizio venerdì prossimo.
 
Il gruppo ha recentemente fatto un'offerta per comprare il retailer online Yoox Net-a-Porter e ha cominciato a vendere un maggior numero di orologi di lusso online.

© Thomson Reuters 2020 All rights reserved.