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Pubblicato il
7 ott 2010
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2 minuti
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Rica Lewis in versione premium

Pubblicato il
7 ott 2010

7 ott 2010 - Rica Lewis ha intenzione di far crescere la sua rete distributiva e di raggiungere nuovi consumatori. Dopo una collezione di jeans con l’Olympique Marsiglia che gli ha permesso di essere distribuita negli store del club calcistico e in alcuni negozi di articoli sportivi, il brand propone una collezione esclusiva firmata dall'artista Ben. Una linea disponibile sul sito internet e nel grande magazzino Cap 3000 delle Galeries Lafayette, nonché a La Redoute, prodotta in 20.000 pezzi disegnati dall'artista nizzarda: delle t-shirt e dei jeans, per uomo e per donna.

Rica Lewis
Collezione firmata Ben per Rica Lewis

Questa collezione firmata Ben rappresenta in realtà una prima tappa "test" per la crescita di gamma di Rica Lewis. La griffe si appresta infatti a lanciare una nuova collezione di jeans e t-shirt "Heritage" ispirata alla sua storia, vecchia di 82 anni. Questa nuova gamma sarà proposta a partire dalla primavera 2011. "Il nostro intento è di avere una distribuzione alternativa e di convincere nuovi consumatori. Allo stesso tempo, il nostro livello di notorietà è molto elevato, ma diversi consumatori non ci trovano ancora sul loro percorso abituale per lo shopping", commenta Dominique Lanson, patron della società.

La nuova linea sarà diffusa attraverso la vendita a distanza e i grandi magazzini multimarca specializzati, con un posizionamento di prezzo di media gamma di circa 60 euro per un jeans (contro 30 euro per la linea “Originals”). In più, sarà anche distribuita in Italia, primo mercato straniero del brand. Una crescita di gamma che non sarà fatta a spese della rete distributiva originale del marchio, che non sarà toccata e che ha sempre il suo successo.

A partire da febbraio 2011 poi, un sarà fornito alle collezioni un importante sostegno attraverso campagne mediatiche, in particolare con la nuova pubblicità TV di Rica Lewis.

Di Sarah Ahssen con Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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