Per raccontare la nuova collezione Autunno/Inverno 2009 - 2010, il catalogo Replay & Sons assume una nuova forma ed una nuova funzione: si trasforma in un originale e fantasioso abbecedario, che attraverso tutte le lettere dell'alfabeto mostra i capi più significativi della prossima stagione invernale.

Dalla A di "apple", rappresentata da una moderna Biancaneve che tiene in mano una succosa mela rossa; alla Z del suono onomatopeico "ZZZ ...", rappresentato da quattro dolci bambini che dormono pacificamente dopo una giornata di scuola, sport e giochi! Replay & Sons ha inventato il suo alfabeto fatto di oggetti comuni, ma anche di emozioni, stati d'animo e valori. Ogni bambino potrà scoprire pagina per pagina quale parola è rappresentata dalle 26 immagini corrispondenti alle 26 lettere dell'alfabeto.

Le immagini della nuova campagna pubblicitaria, frutto della solida collaborazione con Stefano Azario, rinomato nel mondo della fotografia per bambino, sono tratte da questi scatti e vogliono esprimere la freschezza, la semplicità e la modernità dello spirito e del prodotto Replay & Sons.

Nato a Parigi nel 1966, cresciuto in Italia e poi trasferitosi a Londra, Azario si afferma come una tra le firme più richieste nel mondo della moda per l'immagine bambino di numerosi brand, instaurando anche rapporti decennali. Collaboratore storico di Vogue Bambino, è anche autore di numerosi servizi per testate come Vanity Fair, Conde Nast, Traveler, Junior, Child e L’Officiel.