Dopo una collaborazione con i calciatori del Barcellona, Replay esplora un nuovo segmento che in questo momento ha il vento in poppa. Il marchio italiano di jeans ha infatti creato il modello “Hyperskin” per rispondere alla tendenza del cosiddetto athleisure, il che significa che i prodotti di abbigliamento fashion vengono resi dei vestiti confortevoli e adatti alla pratica dello yoga o del fitness.

Per pubblicizzare le qualità di questo suo nuovo prodotto, il marchio ha chiamato Irina Shayk e lo studio di comunicazione 180 Amsterdam.

Elaborato insieme al produttore di denim Isko, il materiale, estensibile in due direzioni, offre una grande elasticità al prodotto. Il brand mette anche in evidenza la leggerezza del jeans, che pesa 200 grammi, e il fatto che sia interamente realizzato con fibre naturali.

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In questa prima collezione, che arriva nei negozi e presso i suoi dettaglianti, Replay propone due modelli. Sviluppato in grigio, blu, screziato o in nero intenso, il jegging (129 euro) e il cinque tasche super skinny (149 euro) offrono vestibilità molto stretch.

Con il suo brand, Fashion Box, la casa-madre di Replay, vanta 3.000 punti vendita multimarca e 200 negozi monomarca in tutto il mondo e un fatturato realizzato per l'87% fuori dall'Italia.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)