Relish accelera lo sviluppo

Relish ha scelto Milano per svelare il nuovo percorso strategico. Il marchio partenopeo di abbigliamento femminile, che si definisce “romantico-rock”, ha riunito a Milano clienti ed agenti in occasione di un evento speciale per presentare i nuovi progetti e la collezione autunno/inverno 2014-15 con una sfilata. Il brand ha chiuso il 2013 con un fatturato di 12 milioni di euro che intende "raddoppiare nel giro di 2-3 anni".

"La crescita media annuale di Relish è del 20-25%. Abbiamo investito tanto, specialmente con delle campagne pubblicitarie forti, tra le quali una firmata da Oliviero Toscani", sottolinea l’amministratore delegato Alessandro Esposito, che ha ripreso e rilanciato cinque anni fa il brand, nato in origine nell’orbita di Phard, altra nota etichetta del fast fashion partenopeo.

Relish, che realizza il 60% delle vendite in Italia, è distribuito attraverso 510-520 clienti multimarca italiani e 350 esteri prevalentemente in Europa (Spagna, Portogallo, Francia, Germania, Grecia, ecc.), e ha sviluppato dei corner in Italia, Belgio e Olanda. Da questa stagione parte lo sviluppo in nuovi mercati, quali l’area dell’ex Unione sovietica, i Balcani, e poi Regno Unito, Medio Oriente, Giappone e Cina, con contratti di distribuzione finalizzati da poco.

Dopo aver inaugurato nel 2012 un primo negozio monomarca ‘test’ a Napoli, Relish debutta con un progetto di espansione retail e annuncia l’apertura nel 2014 di un primo flagship store a Milano, nella centrale zona di Via Manzoni, dove sta valutando diverse location. "Siamo giovani, abbiamo solo 5 anni! Dal 2008 ad oggi abbiamo cercato di consolidarci. Adesso è arrivato il momento di fare il salto. Il flagship permetterà di dare più visibilità al marchio per spingere lo sviluppo all’estero", sottolinea l’AD.

L’altro progetto importante è il lancio di una linea per bambine dai 4 ai 16 anni. Per la prima stagione (autunno/inverno 2014-15), la collezione sarà realizzata in licenza con l’azienda italiana Junior G. A partire dalla prossima stagione, invece, il progetto è di creare una joint-venture tra Junior G e Relish.

Per alzare il posizionamento del brand inizialmente nato come pronto moda, senza aumentare i prezzi che continuano ad allinearsi con il livello del fast fashion, Relish lancia inoltre una capsule collection dedicata al denim. "Proponiamo un denim totalmente rinnovato come tessuti, fit, lavaggi e trattamenti. I capi sono al 100% Made in Italy", indica Emanuela Saddi, direttore commerciale Italia.

Relish accelera lo sviluppo

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