Reign: parte da Firenze il rilancio del brand italiano

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
14 gen 2016

In occasione di Pitti Uomo 89, Reign Italia, marchio di abbigliamento uomo e donna del segmento fashion premium, presenterà per la prima volta le sue Collezioni FW 2016 in uno spazio espositivo ricavato all’interno della restaurata Palazzina Reale nella Stazione Santa Maria Novella. Il pantalone rappresenta il 60% della collezione (35% denim, 25% non denim), il resto sono t-shirt, maglieria e giubotti.

La Palazzina – splendido esempio di architettura italiana degli anni ’30 – si accenderà di musica e divertimento giovedì 14, a partire dalle ore 20, per celebrare in grande stile il rilancio del marchio nel nostro Paese. L’iniziativa si inserisce in una strategia di riposizionamento avviata dal brand alla fine dello scorso anno con l'arrivo in qualità di Chief Marketing Officer di Stefano Battistini, manager con importanti esperienze come consulente strategico di brand internazionali. L’obiettivo di Reign Italia, che attualmente è distribuito nelle migliori boutique in Europa e in alcune delle località internazionali più importanti, è infatti di presentare le proprie creazioni in spazi espositivi a forte contenuto di design o in ambienti caratterizzati da un prestigioso stile architettonico.
 
La strategia di sviluppo del marchio riguarderà non solo il canale wholesale, ma anche e soprattutto l’e-commerce, con la rivisitazione dell’intero business e il canale retail, con il progetto di aprire il primo flagship store in Italia nell’arco di un anno.

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“Reign realizza oggi il 50% delle sue vendite all’estero, con l’Olanda primo mercato (50% fatturato estero), il restante 50% è diviso in maniera uniforme sui diversi Paesi europei ed ha un monomarca ad Amsterdam. Fuori dall’Europa il marchio è presente solo in Giappone, con uno store a Tokyo. Stiamo lavorando ad un concept dedicato per aprire il primo negozio in Italia, a Milano, entro un anno”, ha spiegato a FashionMag Stefano Battistini. “A livello wholesale vogliamo andare ad ampliare la nostra presenza in città e boutique dove ancora non siamo arrivati, creando una relazione stretta con il negoziante e realizzando operazioni di co-marketing in store”, precisa il manager.
 
Reign, marchio fondato nel 2007 da uno dei fratelli Esposito (Phard) faceva capo all’azienda napoletana TCA. Nel 2015 TCA è stata inglobata da CPF, realtà marchigiana che fattura 25 milioni di euro, specializzata nella produzione di capi in denim e cotone uomo e donna e fornitrice di grandi griffe del panorama internazionale.