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Reebok festeggia i 25 anni della "Pump" e dà il via al "7 Gym Tour" di fitness

Pubblicato il
today 17 mar 2014
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E’ il 24 novembre 1989, e la Reebok "Pump" arriva sugli scaffali dei negozi, creando una vera rivoluzione. Grazie all’innovativa tecnologia "Pump", all’Energy Return System (ERS), all’Hexalite e all’imbottitura a nido d’ape, Reebok riuscì a dare un controllo diretto sul fit and feel delle proprie scarpe. La valvola con il logo e il pallone da basket attirava subito l’attenzione, e il prezzo (170 dollari) conferiva alla scarpa un valore aspirazionale. Dopo il successo della "Freestyle" e il boom dell’aerobica, Reebok decise allora di re-inventare il brand e prepararlo all’arrivo degli anni ’90.

La crew hip-hop @TribeNYC


Oggi, Reebok Classic, il brand fashion e lifestyle di Reebok, ha svelato il nuovo capitolo della campagna di marketing per la PE 2014, nella quale rende omaggio alle subculture urbane che prendono spunto dalla moda e dall’heritage degli anni Novanta. Per farlo, il brand celebra proprio l'iconica "Pump".

La campagna celebra le subculture che si rifanno agli anni in cui il prodotto è stato lanciato. Il brand rende omaggio alla passione e all’impegno, due elementi fondamentali nello sport e nelle subculture, il cui motto è "You get out what you put in".

Reebok Classic, "Pump OmniLite", 120 euro


"Utilizzando i volti e la voce delle subculture contemporanee, e attraverso lo stile, il linguaggio e l’art direction della campagna, si crea un collegamento visivo con gli anni in cui la "Pump" è diventata un’icona, abbinando ad un prodotto Classic nato 25 anni fa, una cornice moderna e un contesto attuale. Le "Pump" sono indossate dai membri della @TribeNYC, una crew hip-hop che affonda le sue radici negli anni ’90", rende noto il comunicato del marchio statunitense.

Da metà febbraio è partita una massiccia campagna di comunicazione: vetrine e allestimenti con materiale pop nei principali fashion retailer italiani insieme ad una campagna stampa sulle testate di settore più rilevanti, che troverà sul Web continuità e completamento.

Reebok Classic, "Pump OmniZone", 140 euro


Per la stagione SS14, Reebok Classic celebra questo 25° anniversario della tecnologia "Pump" con colorazioni autentiche (le “OGs”) e, allo stesso tempo, nuovi materiali, tessuti ed esecuzioni.

Intanto, sabato 15 marzo, dal "B.Fit Club" di Legnano (MI), è partita la prima tappa del Reebok "7 Gym Tour", evento itinerante che porterà la 'Reebok Fitness Experience' in sette spazi dedicati interamente al fitness e al benessere integrale.

SS 2014 Reebok One Series Womens


La mission del marchio con sede a Canton (Massachussets) è quella di "cambiare il modo in cui le persone percepiscono, vivono e definiscono il fitness, con l’obiettivo di spingerle a mantenersi in forma a livello fisico, mentale e sociale. Dopo il successo del "7 Park Tour 2012" e del "7 Beach Tour 2013", Reebok continua a promuovere la filosofia "Live with Fire" tra gli appassionati di fitness, gli sportivi, gli sperimentatori e i dilettanti più intraprendenti, scegliendo di spostarsi dagli spazi aperti agli spazi consacrati al fitness: i Club/Gym", recita il comunicato ufficiale del brand.

Dopo Legnano, il "7 Gym Tour" si sposterà a Padova, Firenze, Catania, Lucca, Latina e infine Reggio Emilia. Il weekend, dedicato allo sport del fitness in tutte le sue espressioni, si apre con l’open day del sabato, una giornata aperta al pubblico e gratuita ricca di appuntamenti 'Studio' (Dance, Step e Pilates Stretch) e 'CrossFit'. La domenica, si replica con un programma fitness esclusivo dedicato ai soci e i trainer delle palestre partner del tour.

SS 2014 Reebok CrossFit Mens Garret Fisher


A corollario di questa iniziativa, Reebok ha presentato una collezione per il training ad alta performance studiata per l'occasione. Si tratta di "BareMOVE", un sistema innovativo studiato per la nuova collezione di abbigliamento Reebok "ONE Series".

“I nostri team di prodotto hanno messo al primo posto le esigenze degli atleti e hanno studiato a fondo il modo in cui si allenano. Negli ultimi tre anni abbiamo continuato a perfezionare i nostri prodotti, per ottenere una linea di abbigliamento che si muovesse insieme al corpo. Il sistema "BareMOVE" è in grado di ottimizzare i movimenti degli atleti durante l’allenamento, mantenendoli al tempo stesso freschi e protetti, in modo che possano concentrarsi sui risultati”, ha dichiarato Chris Froio, Head of Training di Reebok.

Per la Primavera/Estate 2014, il sistema "BareMOVE" verrà introdotto anche nella collezione di abbigliamento Reebok "CrossFit". Inoltre, durante il Reebok "7 Gym Tour", i partecipanti avranno a disposizione un “virtual shop” con try-on dei prodotti e la possibilità di acquistarli sull’e-shop Reebok con sconti esclusivi.

SS 2014 Reebok Dance Vanessa Vassallo


Ricordiamo che recentemente, Reebok (che fa parte del gruppo Adidas) ha inaugurato, su 800 metri quadrati di superficie, il suo primo negozio francese 'Fithub' accoppiato ad un fitness center "CrossFit box". Un evento di portata strategica molto importante per il brand, tanto che anche Matt O’Toole, direttore del marchio a livello mondiale, ha partecipato di persona all'inaugurazione. Gli store 'Fithub' sono in effetti al centro della strategia di nuova espansione e rilancio del marchio statunitense, che a tal fine ha ripescato elementi della sua storia nel mondo del fitness negli anni 80.

Il CEO del gruppo Adidas, Herbert Haine, ha precisato di recente che gli obiettivi di Reebok sono di raggiungere il traguardo dei 2 miliardi di euro di volume d'affari nell'esercizio 2015, contro gli 1,67 miliardi del 2012. Matt O’Toole ha invece confermato che Reebok vuole essere presente sul campo, nei luoghi in cui si praticano gli sport, e che il fitness, grazie all'accordo con le palestre "CrossFit", sarà la pietra angolare di questa strategia di Reebok.

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