Quiksilver riparte e cambia nome in Boardriders
Quiksilver Inc. diventa Boardriders Inc. Il gruppo sportivo cambia nome, sottolineando l’avvia di una nuova fase, con un nome che rappresenta meglio l’insieme dei suoi marchi: Quiksilver, Roxy e DC Shoes.
Fondato in Australia nel 1969, Boardriders affonda le sue radici in sport come il surf, lo sci e lo skate. Dopo un periodo di difficoltà, il gruppo ha lasciato la protezione della legge americana sui fallimenti nel febbraio 2016, grazie al sostegno del fondo Oaktree. L’investitore, già azionista di Billabong, ha accettato l’anno scorso di salvare l’azienda in difficoltà in cambio di una quota di partecipazione superiore al 90%.
Boardriders Inc., che ora è un’azienda a capitale privato, ha avviato un piano di ristrutturazione che prevede misure di riduzione dei costi, modernizzazione della distribuzione e riduzione degli stock, così come una revisione dei processi di sviluppo.
Iniziative che sembrano cominciare a dare i loro frutti. Pierre Agnès, CEO dell’azienda, ha dichiarato al magazine specializzato Shop-eat-surf che il gruppo ha stabilizzato il proprio fatturato dopo quattro anni di decrementi tra il 10% e il 15%. Il manager ha inoltre affermato che l'Ebitda è tornato positivo, con un margine di circa il 5% sull’esercizio chiuso lo scorso ottobre.
Nel 2017 il gruppo prevede, secondo le cifre pubblicate da Shop-eat-surf, una margine Ebitda del 7%, che dovrebbe diventare a doppia cifra nel giro di due anni. Nei primi mesi del nuovo anno fiscale, iniziato a novembre, Boardriders, che ha razionalizzato la sua rete di negozi a livello globale, avrebbe registrato una crescita delle vendite dei suoi punti vendita a perimetro comparabile.
Oltre al nuovo nome, l’azienda ha annunciato numerose iniziative. Boardriders aprirà il prossimo autunno il suo primo negozio negli Stati Uniti, a Malibu in California, prendendo il posto di uno store American Apparel. Un altro negozio è previsto in America Latina, più precisamente in Cile. L’azienda, che conta oggi 14 negozi, ha inoltre siglato un accordo con AccorHotels per la presenza dei brand Quiksilver e Roxy all’interno del concept Jo & Joe.
Infine, Boardriders, che rafforzerà il suo budget di marketing, ha annunciato il lancio della nuova campagna Quiksilver Generation in occasione della tappa australiana del campionato mondiale di surf, che si svolgerà dal 14 al 25 marzo.
Versione italiana di Laura Galbiati
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