Roxy e Quiksilver pronti a sbarcare a Chamonix con il loro primo 'Boardriders'. Si tratta di un nuovo tipo di negozio, con una filosofia diversa dai tradizionali canali di distribuzione, sulla costa Atlantica, sulle Alpi e nelle maggiori città europee.

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I 'Club Boardrider' sono concepiti come punti di ritrovo per tutti gli amanti degli sport sulla tavola, con servizi dedicati e gli ultimi prodotti da tutti i brand leader del gruppo (Quiksilver, Roxy, DC, Moskova, Lib Tech, Gnu e altri).

Quiksilver ha creato la sua base invernale nel cuore di Chamonix, rinnovando un vecchio edificio di 400 mq di superficie su tre livelli, e sostanzialmente ristrutturando la struttura dell'edificio in modo da sfruttare al massimo lo spazio.

La facciata rispetta le locali architetture di Chamonix, con grandi vetrate che mostrano l'interno del negozio. Per il layout Quiksilver ha adottato lo stile dei tipici fienili di montagna, usando materiali naturali ed etici: legno riciclato, pietra, ardesia, vetro e metallo. Arruolato anche il talento dell'illustratore locale Charlie Adam per i murales sulle pareti sia all'interno sia all'esterno del Boardriders.

L'artista, che è un grande fan dei poster anni '50, ha messo a punto 'a light hearted' una rivisitazione del mondo dello sci. Gran parte del piano terra è dedicata agli accessori come guanti, cappelli e caschi da neve. Gli orologi e le maschere da sci e snowboard sono disposti sotto una campana di vetro retroilluminata che appoggia su 'pulleys' metalliche che ricordano piccoli impianti di risalita.

Quiksilver ha chiamato l'esperto scalpellino e guida alpina Roland Creton per la realizzazione di una grande muro a secco che corre come una spina dorsale attraverso il negozio. Una parte di questa parete è rivestita da video Lcd con immagini evoluzioni in montagna. Un vero tableau vivant visibile dalla strada.

Il piano seminterrato può essere utilizzato per organizzare concerti, mostre, proiezioni di film o collaborazioni artistiche. Al piano superiore una nuova area denominata 'L'attico' dedicato specificamente alle donne e ai giovani.