PVH Group: un primo semestre trainato dalla buona performance di Calvin Klein e Tommy Hilfiger

Di

Emily Jensen

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
28 mag 2017

Il gruppo PVH Corp ha ottenuto una crescita delle vendite del 4%, a 2 miliardi di dollari (1,79 miliardi di euro) nel primo trimestre - una crescita legata principalmente alla performance dei marchi Calvin Klein e Tommy Hilfiger - mentre quelle della divisione ‘Heritage Brands’ sono diminuite.

L’utile netto è crollato nettamente, da 231,6 a 70,1 milioni di dollari, da un anno all’altro. Una diminuzione che il gruppo ha attribuito a un certo numero di spese, come lo spostamento degli uffici di Tommy Hilfiger a New York (pari a 7 milioni di dollari) e a un accordo con Li&Fung basato sulla riorganizzazione della catena logistica del gruppo in Cina (costato 54 milioni di dollari).
 
Le vendite di Tommy Hilfiger sono invece aumentate del 6%, a 842 milioni di dollari, e quelle di Calvin Klein del 5%, a 756 milioni di dollari. I due marchi sono cresciuti soprattutto sui mercati internazionali: la crescita è stata del 15% per Tommy Hilfiger e dell’11% per Calvin Klein, nonostante un recente deconsolidamento in Messico per quest’ultimo.

Pubblicità

“Continuiamo a beneficiare di un forte impulso per i nostri marchi Calvin Klein e Tommy Hilfiger, il che ci ha permesso di superare le previsioni di vendita e utili nel primo trimestre, malgrado un contesto macroeconomico incerto e un settore commerciale contrassegnato da politiche promozionali negli Stati Uniti”, ha dichiarato Emanuel Chirico, il CEO del gruppo.
 
La divisione ‘Heritage Brands’, che riunisce marchi come Warner's e Speedo, ha invece visto diminuire le vendite del 3%, a 391 milioni di dollari. Un calo che il gruppo attribuisce a delle modifiche nel calendario delle consegne e all’abbandono di alcune licenze di marchi.
 
Sia Tommy Hilfiger che Calvin Klein si sono assicurati le presenze di figure di alto livello per le loro campagne pubblicitarie e partnership. Tommy Hilfiger ha così confermato la prosecuzione della sua partnership con Gigi Hadid. Calvin Klein, ora diretto da Raf Simons (l’ex direttore creativo di Dior) ha invece firmato con Paris Jackson come nuovo volto del marchio, e quest’anno ha realizzato delle campagne con protagonisti Lauren Hutton e gli attori del film “Moonlight”.
 
Riguardo al resto dell’esercizio, PVH prevede una stabilità delle vendite del segmento ‘Heritage Brands’, e una progressione rispettivamente nell’ordine del 6% e del 2% per Calvin Klein e Tommy Hilfiger; il che consente al gruppo di portare le proprie previsioni di crescita delle vendite dal 2 al 3% per questo periodo.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli