Puma si assicura il direttore del sourcing di Adidas

Non vengono rilasciati commenti ufficiali da Herzogonaurach, dove hanno sede sia la Puma che l’Adidas. Ma il portavoce del felino non smentisce la notizia di "Manager Magazin", secondo la quale Puma avrebbe appena “soffiato” Andy Koehler alla sua vicina, la Adidas appunto. Andy Koehler sostituisce Klaus Bauer, andatosene a fine 2012.

In seguito alle partenze di fine anno, tra cui quella annunciata del CEO Franz Koch, il gruppo, di proprietà di PPR, prepara l’arrivo del nuovo CEO per il secondo trimestre del 2013. Ed è lui che nominerà in teoria il quarto membro della direzione, nel caso specifico il direttore responsabile del marketing. Oggi il consiglio direttivo aziendale comprende solo due membri Michael Lämmermann (finanze) e Stefano Caroti (commerciale).

Andy Koehler, proveniente dall’industria automobilistica e arrivato in Adidas nel 2009, dovrà dunque mantenere il sourcing di Puma nella linea di condotta strategica volta al settore performance. “Abbiamo dichiarato sin dal 2010 la nostra volontà di riequilibrare l’attività tra performance e lifestyle. La parte performance deve passare in 5 anni dal 35 al 40%”, puntualizza Ulf Santjer, portavoce del felino. Per sostenere questa strategia, è stata preparata una campagna battezzata 'The Nature of Performance'. La campagna sarà svelata in febbraio a New York e quindi in Giappone. Tuttavia è già chiaro il cambiamento di tono, dopo le campagne 'Atleti della notte' e 'Puma Social Club'. “Abbiamo dei prodotti molto tecnici, ma il messaggio non era percepito come tale” commenta una fonte interna alla società.