Al momento attuale, Puma mostra l'intenzione di tornare ai suoi valori fondanti dello sport. Secondo gli ultimi dati, questo approccio, sostenuto dall'importante sforzo comunicativo della campagna 'Forever Faster', comincia a dare frutti. Comunque, il marchio tedesco non dimentica di realizzare delle collaborazioni fashion.

In passato, il marchio ha sviluppato delle capsule con Alexander McQueen, Ronnie Fieg, Hussein Chalayan, Mihara Yasuhiro e anche Sakina M’Sa. Per l'autunno-inverno 2015, Puma guarda da vicino allo streetwear premium, collaborando con il marchio californiano Stampd.

Insediato a Los Angeles, Stampd è stato fondato da Chris Stamp nel 2011 al termine dei suoi studi di grafica. L'imprenditore ha poi evoluto il suo prodotto dalle radici decisamente streetwear verso un universo vicino ai marchi contemporanei.

Pubblicità

I capi monocromatici, i colori (nero, grigio, bianco, talpa) delle sue collezioni e le immagini scelte fanno riferimento a questa corrente. Ma Stampd continua a proporre magliette di forme ampie, sweats, pantaloni da jogging e windbreakers.

Con Puma, questi elementi emergono in maniera naturale. Come calzature, il brand reinterpreta il modello “R698”, ma propone anche un nuovo modello chiamato “Trinomic Sock”, che chiaramente vuole bussare alle porte delle boutique di moda. Come abbigliamento, la collezione gioca con delle t-shirt, ma soprattutto con una giacca reversibile con uno stampato riflettente e degli short e dei leggings con uno stile volutamente inserito fra lo sport e l'urban.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)