Creare una forte identità per distinguersi meglio in un mercato dominato dai colossi internazionali, è la missione che si è data Promod. Il bisogno di affermazione del brand sul proprio target di riferimento ha portato a un progetto di riposizionamento iniziato nel 2014 che si concretizzerà nel 2015 dal mese di febbraio. Si tratta di un lavoro sull'immagine e lo stile delle collezioni, il tutto con un nuovo nome: «Promod boutique française».

"Il nuovo nome esprime diversi concetti: in primo luogo l’idea di boutique, corrispondente alla superficie dei nostri negozi (in media 250 metri quadrati), lo spirito commerciale del personale sempre più a servizio del cliente, e, infine, uno stile molto francese", spiega Véronique Bacquet, Responsabile della Comunicazione Esterna da sei mesi di Promod, aggiungendo che tutti i prodotti sono disegnati in Francia dall’equipe interna di stilisti.

Grazie alla collaborazione con l'agenzia Mad & Woman, l’insegna, che conta più di 1.000 negozi in tutto il mondo, ha ridefinito il concetto del brand. La comunicazione visiva nei negozi e sul Web sarà quindi più fresca e naturale, come la nuova collezione Primavera-Estate già disponibile in negozio.

"Vogliamo trasmettere uno stile pulito, molto francese, che abbina capi estemporanei alle tendenze del momento!”, afferma Véronique Bacquet. In particolare, la collezione si basa su un principio semplice: modelli intramontabili disponibili ogni stagione vengono resi attuali dalle stampe e dai colori di stagione. Uno stile che mira a distinguersi dal fast fashion e dal suo ritmo frenetico per i clienti che non si sentono a proprio agio in questo tipo di sistema di moda.
 


Per illustrare questa trasformazione, Promod offre una speciale capsule collection nei negozi, con l’obiettivo principale di divertire la propria clientela. La società ha infatti chiesto al calligrafo Nicolas Ouchenir di proporre un alfabeto per personalizzare un paio di sneakers: questo modello di scarpe, disponibile in quattro colori, sarà venduto con una scheda di adesivi che i clienti potranno usare a loro scelta per decorarle. Nicolas Ouchenir animerà anche un laboratorio di calligrafia sabato 21 febbraio nella boutique Promod di Parigi Opéra.


Un'operazione simbolica per il gruppo francese, che realizza un fatturato di un miliardo di euro, dato che soddisfa molti dei suoi nuovi principi: permettere alle donne di sentirsi diverse dalle altre, restando accessibile (circa € 30 il paio di scarpe). Tanto più che la sneaker è uno dei pezzi chiave con cui Promod sottolinea la sua versatilità, proponendola indossata ad esempio con un pantalone elegante.

Creata nel 1975 da Francis Charles Pollet, che lavorava per La Redoute, Promod è un'azienda familiare francese specializzata nella produzione e vendita di prêt-à-porter e accessori femminili. La sua sede si trova a Marcq-en-Barœul, non lontano da Roubaix. Nel 1986, Promod cominciò a svilupparsi all'estero arrivando in Belgio. Seguirono l'Italia e la Spagna nel 1991 e la Germania nel 1993.

Il creatore Pollet ha sempre voluto mantenere il controllo sulla rete del suo brand, preferendo continuare a occuparsi direttamente delle sue proposte di moda di qualità accessibili a tutti. Ma a seguito della visita di un professionista saudita che propose al marchio di essere suo distributore in Arabia, Promod nel 1999 ha cominciato ad instaurare anche delle partnership, arrivando in Medio Oriente e poi, nel 2006, in Cina.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)