Promise: primo monomarca in Italia

Di

Ilaria Ricco

Pubblicato il
29 set 2014

Il 25 settembre Promise, il brand di lingerie spagnolo ha aperto il suo primo monomarca italiano a Perugia, all’interno del nuovo centro commerciale Quasar Village. Per l'occasione FashionMag.com ha fatto qualche domanda a Sergi Flores, General Manager del marchio.

Due ampie vetrine introducono nell’interno dello store di circa 86 mq: stander di design e camerini sexy-chic nelle tonalità del rosa, sono la cornice per presentare e provare le linee A/I 14-15: Luxury, una collezione di lingerie e New Underwear Experience (che è quella che pesa di più sul fatturato), caratterizzata da completini, lingerie, baby-doll e homewear, capi giovanili e romantici, il tutto ad una fascia prezzo molto competitiva. Le collezioni, frutto della mente creativa della stilista Roser Samón, compongono un'offerta vasta e differenziata: le proposte per l’autunno-inverno 2014 spaziano in materia di modelli, colori, fantasie, garantendo anche un’ampia disponibilità di taglia (tutti i modelli sono disponibili nelle coppe A - E e nelle taglie 40 – 56).

Il brand ha 25 anni di esperienza e know-how in materia di vestibilità e da qualche anno sta lavorando ad un gran progetto d’espansione internazionale che ha rappresentato una grande sfida per il marchio. Per questo motivo, negli anni, ha partecipato a numerose fiere internazionali di settore come il CPM di Mosca, Immagine & Co Italia a Firenze, Lingerie Pro a Anversa e al Curve Expo di New York e Las Svegas.

Attualmente il brand di lingerie spagnola è presente in oltre 25 paesi nel mondo; New York, Abu Dhabi e San Pietroburgo, sono alcune delle cittá nelle quali la griffe è sbarcata. La Spagna è il mercato principale ed infatti pesa per il 60% sul fatturato, il restante 40% è determinato dai mercati esteri come Portogallo, Francia e Italia (che pesa per il 10%), che sono i 3 mercati più importanti dopo la Spagna.

Promise è sbarcata nel mercato italiano nel 2011 in 98 punti vendita multibrand, nell’anno seguente c’è stata una grande crescita arrivando a 531 ( +400%) e il 2013 il brand spagnolo ha chiuso con 700 punti vendita. L’obiettivo del brand con questa prima apertura italiana è quello di ampliare ulteriormente il mercato italiano con nuove aperture di punti vendita nel 2015.

Il brand conta di restare concentrato sull'espansione della rete in franchising per il prossimo anno e nello specifico su nuove aperture di shop-in-shop in Spagna che in seguito si trasformeranno in monomarca Promise al 100%. Altri punti vendita saranno aperti nei Paesi Bassi, Portogallo e Sud America.