Creare dei detersivi e degli ammorbidenti che ottimizzino la bellezza degli indumenti. E' l'obiettivo che si è fissato la divisione Fabric Care (che cura i prodotti per la cura e il mantenimento dei vestiti) di Procter & Gamble dando il via a una serie di partnership con vari attori dell’industria dell'abbigliamento e con alcune personalità del mondo della moda.

Nell'ambito dei settori della moda e della creazione, il gruppo americano di prodotti di largo consumo si è assicurato i servigi di Giles Deacon. Elevato al rango di "global fashion consultant", un incarico tutto nuovo, il designer apporterà la sua elevata competenza ed esperienza alla causa, aiutando Procter & Gamble a creare dei prodotti per la cura dei tessuti che siano più sofisticati. L’americano collaborerà anche con Première Vision SA (la società organizzatrice dei principali saloni francesi del tessile-abbigliamento) per conoscere meglio le nuove tecnologie in materia di fibre e tessuti, e le esigenze dei consumatori.

Infine, Procter & Gamble Fabric Care lancerà negli Stati Uniti un'alleanza fra Tide, uno dei suoi marchi di detersivi e detergenti, e il Council of Fashion Designers of America (CFDA). Un'iniziativa chiamata "Washable Fashion" concepita per incoraggiare l’industria della moda a utilizzare delle fibre lavabili in lavatrice.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)