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Pubblicato il
18 mar 2014
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Primigi punta all'internazionalizzazione

Pubblicato il
18 mar 2014

Primigi accelera lo sviluppo internazionale. Il marchio, appartenente al gruppo Imac, che realizza già il 50% delle vendite in Europa, Stati Uniti e Medio Oriente tramite numerosi multimarca, vuole espandersi ora all’estero direttamente con dei monomarca. Si appresta in quest'ottica a partecipare per il secondo anno consecutivo al salone parigino Franchise Expo, che si svolgerà dal 23 al 26 marzo prossimo.

Un modello Primigi


“I primi Primigi Store sono stati aperti nel 2008. In pochi anni siamo saliti a 300 punti vendita in Italia sviluppati in franchising. Ora approcciamo i mercati esteri, dove siamo presenti per adesso con una decina di negozi, prevalentemente in Europa dell’Est. Abbiamo aperto anche a Bruxelles e in Francia, a Divonne-les-Bains”, spiega il direttore marketing Giuseppe Papa. Il brand è distribuito inoltre attraverso 4.000 negozi multimarca tra Italia e estero.

Primigi è stato acquisito nel 2001 dal gruppo Imac, azienda di Montefiore all’Aso, nelle Marche, specializzata da 40 anni nelle calzature. Nato come marchio di calzature per bambini, il brand si è diversificato nel 2007 nell’abbigliamento, e produce oggi 3 milioni di capi all’anno, offrendo oltre alle scarpe un assortimento di capi di vestiario, accessori e intimo dagli 0 ai 14 anni. “I nostri negozi si contraddistinguono sia per l’ottimo rapporto qualità/prezzo, che per l’ampia gamma proposta tra abbigliamento e calzature. Nessun altro è specializzato come noi con lo stesso livello nelle due tipologie”, sottolinea il responsabile marketing.

Il gruppo Imac fattura circa 200 milioni di euro e detiene, oltre Primigi, Igi & Co, calzature per uomo e donna che si rivolgono ai 25-45 anni, Imac, calzature per la grande distribuzione, e Enval Soft, un brand di calzature comode, sempre per uomo e donna, lanciato nel 2012. La produzione viene effettuata nei 7 siti di proprietà del gruppo: 4 in Italia e 3 all’estero (in Tunisia e Bulgaria).

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