19 nov 2010 - A fronte dei profondi cambiamenti del mercato avvenuti negli ultimi anni, che hanno portato alla nascita di nuove famiglie con esigenze più specifiche, Prénatal risponde elaborando una nuova brand philosophy chiamata “Un nuovo noi”.

La neo-nata filosofia 'Un nuovo noi' "esprime il meraviglioso cambiamento che la nascita di un figlio porta con sé. Allo stesso tempo comunica il nostro desiderio di rinnovamento per rimanere al fianco delle mamme di oggi” spiega Roberto Chieppa, Group Marketing e P.R. Director di Prénatal. “Vogliamo essere gli interpreti del cambiamento della donna-mamma e dare tutto noi stessi per seguirla passo dopo passo. I nostri megastore sono dei luoghi dove mamma e bambino possono trovare in un unico spazio tutto ciò di cui hanno bisogno”.

Accanto ai tradizionali negozi di città, Prénatal sta inaugurando anche dei punti vendita di ampie metrature, con superfici che superano i mille metri quadrati (4-5 volte più grandi di quelli attuali, come per esempio il nuovo negozio dell’area milanese di Cernusco sul Naviglio). Veri e propri megastore quindi, con un lay-out completamente rivisto ed un’offerta, sia a livello di assortimento prodotto che di servizi, notevolmente ampliata ed esaustiva, con più di 20.000 prodotti diversi e oltre 100 selezionati marchi. Senza dimenticare il personale qualificato e disponibile e le aree relax utilizzabili all’interno dei negozi per incontrare le necessità pratiche tipiche di una mamma – dalla poppata (angolo allattamento) al cambio improvviso (nursery), alle aree gioco e relax, dove poter anche incontrare altre mamme con cui condividere la propria esperienza, in un confronto reale.

Area Viaggio e Passeggio

Prénatal si è trasformata negli ultimi anni in un retailer multibrand, specializzato in prodotti e servizi per la futura mamma e il bambino fino a 8 anni. Oltre al proprio marchio, può così contare sulle più importanti marche a livello internazionale specializzate nella prima infanzia, come Inglesina, Peg-Perego, Bébé Confort, Chicco, Brevi, MacLaren, Philips-Avent, Graco, Fisher-Price e molte altre. L’offerta complessiva dei prodotti di puericultura è passata da 560 referenze a oltre 2000.

Ma Prénatal propone anche nuove collezioni moda con uno studio attento e mirato sui tessuti (naturali e traspiranti), tessuti elasticizzati che sottolineano le forme, tagli di maglie e camicie ridisegnati per un fit più femminile e alla moda. Anche la collezione bambino è stata rinnovata, con l'adozione di diversi total look, completi di accessori, che suggeriscono stili di vita ben precisi, adatti ad assecondare la giornata dei più piccoli: praticità per la scuola, resistenza per l’outdoor, eleganza e un pizzico di irriverenza festosa e allegra per il tempo libero.

Sfilata Prénatal primavera-estate 2011

Completamente rivisitato nei contenuti e nella veste grafica per soddisfare le esigenze delle e-Mamme dell’era digitale anche il nuovo www.prenatal.it è in tutto e per tutto un concept store virtuale, un vero portale, con tre diverse aree accessibili direttamente dall’home page: “Scoprire”, dove informarsi e trovare risposte; “Socializzare”, dedicata agli aspetti social di mamme e papà, che possono così condividere emozioni ed esperienze, chiedere suggerimenti e anche fare nuove amicizie; “Acquistare”, la sezione innovativa riservata allo shopping, dove sfogliare i cataloghi 24 ore su 24, visionare tutti i prodotti disponibili, inserirli nella propria wish list personale e infine acquistarli se lo si desidera.

“Il ruolo sempre più crescente che Internet ha conquistato ogni giorno nella vita di tutti, e soprattutto in quella delle mamme, è un dato di fatto”, afferma Chris Wilson, Group Director e-commerce di Prénatal. “Quasi il 50% della popolazione italiana utilizza abitualmente la rete per cercare informazioni e anche per relazionarsi con gli altri condividendo le proprie esperienze. Non per altro i social network sono utilizzati dai ventenni ma anche dagli over 40. Con il nuovo portale abbiamo cercato di riprodurre nel comfort della propria casa, 24 ore su 24, 365 giorni all’anno la shopping experience che una cliente tipo vive in negozio”, continua Wilson.

L’azienda Prénatal è nata in Francia nel 1947 e ha aperto il primo negozio in Italia e in Spagna nel 1963. Oggi la catena, con un totale di 2.350 dipendenti e oltre 400 punti vendita in 21 Paesi, di cui i più importanti sono l’Italia – dove ha sede l’headquarter – la Spagna, l’Olanda, il Portogallo, la Grecia, il Messico, la Russia e Cipro, è diventata un vero e proprio punto di riferimento per le mamme e le future mamme di tutto il mondo.

Dal 1996 Prénatal fa parte di Artsana Group, presente in tutto il mondo con 21 filiali, di cui 14 europee, e con una rete di concessionari e distributori in oltre 100 Paesi, e suddiviso fra 2 aree: Baby (80%) e Health&Beauty Care (20%). Fra i principali marchi del Gruppo, con sede a Grandate (Como): Chicco, Prénatal e Boppy per l’area Baby Care; Pic, Serenity, Lycia e Control per l’area Health&Beauty Care.

Di Gianluca Bolelli