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Ports 1961 lancia una nuova linea "see now, buy now"
Cambio di strategia per Ports 1961. Il marchio di prêt-à-porter di lusso sino-canadese, che sfilava con l’Uomo a Milano, ha deciso di saltare questa stagione per concentrarsi su un nuovo progetto: il lancio di Ports V, una linea unisex a prezzi accessibili concepita dal direttore artistico della linea maschile, Milan Vukmirovic, che sarà proposta sul mercato due volte al mese.
Come molte altre case di moda che galleggiano su un mercato sempre più complesso e instabile, anche Ports 1961 sta sperimentando un nuovo approccio che segue la filosofia del “see now, buy now”, in modo da essere "più reattiva rispetto ai modelli di consumo dei clienti Millennials, per i quali la novità, l’esclusività e gamme a prezzi convenienti sono parte integrante della loro esperienza di moda contemporanea”, spiega l’azienda in un comunicato.
Questo nuovo brand, “che vuole essere più dinamico, orientato sulla domanda e sensibile alle tendenze del mercato”, sarà commercializzato online attraverso delle capsule collection in edizioni limitate, in collaborazione con vari e-shop selezionati. La prima collezione è prevista per marzo 2018 e sarà annunciata tramite i social network dell'etichetta.
“Il marchio Ports V, guidato dall'e-commerce, riflette il nostro desiderio di attrarre la nuova generazione grazie a prezzi più accessibili, dato che questi consumatori non sono altro che il futuro bersaglio del nostro marchio per i prossimi dieci anni”, ha commentato Milan Vukmirovic.
“Sembra che siamo finalmente in grado di rigettare la dottrina precedentemente accettata, per offrire ai clienti esattamente ciò che vogliono, e quando lo desiderano, invece che seguire il ritmo scandito dalle sfilate, dai calendari del mercato e dai tempi di consegna”, sottolinea ulteriormente lo stilista.
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