Pony torna sul mercato europeo

Pioniere delle sneaker sport-street, nato a Manhattan nel 1972 grazie a un'idea di Roberto Muller, Pony é stato il primo brand al mondo a veicolare nelle strade delle città sneaker che fino ad allora si erano viste solo sui campi di atletica e negli stadi delle più popolari discipline sportive.

Ma Pony é anche stato il primo marchio a proporre ai più importanti miti dello sport internazionale un accordo di tipo pubblicitario, aprendo il settore ad un mercato, quello dei “testimonial”, che oggi vale accordi economici ingenti e su cui si basano intere strategie di marketing.

Pony è anche stato uno dei primi marchi a sviluppare stili e modelli inediti grazie alla collaborazione con laboratori creativi e di ricerca americani ed internazionali, e a dedicarsi alla ricerca e all'innovazione sui materiali e la tecnologia, fornendo le proprie scarpe del sistema di flessibilità “cushioning system” ancora oggi promosso da diversi brand del settore. Inoltre, fu uno degli anticipatori della commistione con le culture street dello skateboarding, della breakdance e del rap, realizzando sneaker customizzate da artisti della musica hip hop.

"La distribuzione di Pony in Europa parte dall'Italia, attraverso una rete di agenzie con un know how importante sul fronte moda. Infatti il canale distributivo non sarà quello dei grandi retailer di sneaker ma sarà improntato ad una fascia alta di fashion multibrand store, puntando ad consumatore finale che desidera acquistare un marchio internazionale, il suo heritage, e desidera una scelta differente da quelle che il mercato delle sneaker propone nel segmento urban, lontana cioè dall'omologazione dello stile a cui inevitabilmente conducono i grandi brand”, puntualizza Andrea Conidi.

“I modelli presentati a mercato sono quelli storici di Pony, i più iconici e conosciuti, amati dagli sneaker addicted. Parlo dei modelli "Top Star" "Pro Model" e "Slam Dunk". Un prodotto di alta qualità manifatturiera, ma con prezzi corretti per il mercato, ovvero dai 95 ai 130 euro retail. Da un punto di vista marketing stiamo già valutando delle limited edition con speciali make up e una fascia di sneaker luxury peraltro già presente in collezione", dice il distributore italiano.

Più precisamente, il mercato europeo verrà sviluppato con la seconda uscita, che sarà presentata al trade a partire dal prossimo settembre e si svilupperà strategicamente tra la fine del 2016 e l'inizio del 2017. La prima uscita, infatti, é attualmente distribuita da Baco Distribution solo sulla rete italiana. “Si punta ad una prima distribuzione in 50 store di fascia alta e viene inizialmente esclusa la vendita presso grandi retailer e department store. Questa nuova distribuzione é inedita, anche nelle strategie, e non sono dunque possibili comparazioni di fatturato con esercizi precedenti. Di fatto é una ripartenza da zero”, conclude Conidi.

Pony torna sul mercato europeo

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