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18 giu 2010
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Polo de Deauville diventa una vera griffe di prêt-à-porter

Pubblicato il
18 giu 2010

17 giu 2010 – Creato nel 1907, il Polo de Deauville è un punto di riferimento nel mondo del polo con la Coppa d'Oro, uno dei quattro tornei più prestigiosi del mondo. Nel 2008, Philippe de Nicolay (Presidente del Consiglio di Sorveglianza della Banca Rothschild) acquisisce la direzione del club e gli dà una rinfrescata. In quel periodo nasce subito l'idea di creare una linea di abbigliamento. Un'idea che prende forma oggi con una vera e propria collezione di prêt-à-porter che non dimentica le sue radici, ma si permette di reinterpretarle.

Polo de Deauville
Collezione Polo de Deauville

"I valori del polo sono l'attaccamento alla famiglia, alla terra, si tratta di valori ancestrali”, sottolinea Armelle Kernoal Direttrice Generale di Polo de Deauville, che ha fatto esperienza presso L’Oréal. Ma la marca non punta unicamente sugli aficionados di questo sport che annovera 800 licenziatari in Francia. I codici sono stati rielaborati, infarciti di riferimenti per arrivare a una collezione lifestyle che saprà convincere i consumatori più esigenti.

"Abbiamo curato molto i dettagli, come i patch ricamati, la grammatura dei tessuti o le fotografie di giocatori di polo in sovraimpressione per la collezione primavera-estate 2011", spiega Angélique Mas la Direttrice Artistica (in precedenza da Ed Hardy / Christian Audigier) che lavora in coppia con la stilista Cynthia Apolinario. Le due giovani donne hanno avuto due mesi per lavorare sulla collezione autunno-inverno 2010/2011. Ma con un centinaio di capi, fra i quali polo, t-shirt, giacche, pullover di cachemire, abiti interi uomo e donna, berretti, stivali da polo (prezzo medio 100 euro), la collezione è già quasi al completo.

Ma Polo de Deauville significherà anche un profumo: "Cologne extraordinaire" (una fragranza firmata Jacques Cavalier), delle borse e delle candele. E per la primavera 2011, l’équipe promette una collezione arricchita. Da notare pure l'arrivo della collezione bambino per l'inverno 2011/2012.

Dal lato della distribuzione Stephen Rigaud, Direttore Commerciale di Polo de Deauville, punta su un centinaio di punti vendita in Francia da qui alla primavera 2011 e 200 su tutta l'Europa, oltre a fare affidamento su mercati storicamente legati al polo come l'India. Per quanto riguarda la rete in proprio, il 12 giugno sarà inaugurata la prima boutique Polo de Deauville nella sua sede di Deauville, seguita il 23 giugno da una seconda in Spagna e un'altra a Parigi (si tratta in realtà della primissima boutique Polo de Deauville rimasta aperta soli otto mesi prima di essere chiusa) in settembre.

Polo de Deauville, che sembra avere tutti i mezzi e le possibilità per raggiungere le sue ambizioni, si tuffa dunque direttamente nella grande vasca del prêt-à-porter. La griffe ha a tale proposito rivelato anche il nome della sua primissima testimonial: Georgia Jagger, la figlia del rocker Mick Jagger.

Di Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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