Pitti Uomo 86: parte da qui il rilancio di Mauna Kea

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
17 giu 2014

Parte da Firenze il rilancio di uno storico marchio italiano, Mauna Kea, fondato nel 1988 da un giovane surfista Italiano e diventato subito una vera febbre commerciale per tutti gli anni ’90. Dopo un periodo di assenza, Mauna Kea torna sul mercato in occasione di Pitti Uomo 86 con un Alternative Set, mercoledì 18 alle 11.30 nella piazzetta di fronte al Padiglione Centrale e con uno Stand nell'Area Touch.

Il progetto di rilancio è stato avviato dalla newco Cool Farm, laboratorio di giovani creativi ed esperti di branding che fa capo al giovane imprenditore toscano Felix Vannucci, che ci ha spiegato di aver acquistato il marchio per rilanciarlo sul mercato italiano ed internazionale, partendo dai department store e dai multimarca.

La collezione per la Primavera-Estate 2015 ha uno stile che potremmo definire hi-tech surf, fatto di tessuti tecnici accoppiati con fibre naturali, stampe in 3D e colori vitaminici. Una nuova visione dello sportswear, da giorno e sera, formata da 90 capi, 50 donna e 40 uomo (capispalla, t-shirts, felpe, abitini, bermuda e costumi da bagno). Veri e propri esercizi di stile, i capispalla ricordano le silhouette delle cosiddette ‘’impact vest’’, i corpetti protettivi usati dai surfisti.

Su alcuni di questi modelli sono state inserite delle protezioni morbide realizzate con una schiuma speciale, anti urto e leggerissima, utilizzata anche dall’esercito americano per le suole delle scarpe antimina. Brillanti e vitaminici i colori della collezione, le stampe reinterpretano in 3D i motivi iconici del mondo Hawaii, storie legate al surf e ai paradisi marini, hibiscus, onde marine e farfalle. Tutta la collezione è realizzata in Italia, da due aziende leader in Toscana per felpe, T-shirts e capospalla e una in Emilia Romagna per il beachwear. Innovazione e ricerca, ma anche storia, questa l'ambivalenza del progetto, in cui il brand Mauna Kea viene attualizzato.

Mauna Kea prende il nome da una montagna delle isole Hawaii, un vulcano inattivo con la neve perenne sulla cima e il mare hawaiano a valle, un luogo in cui per tutto l'anno e nella stessa giornata si può sciare e surfare al tramonto. Questo spirito no season appare unico e ideale per le richieste che oggi pone il mercato: stile, identità e performance.