Pitti Bimbo: Met lancia linea bambina che strizza l'occhio alla mamma

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
16 gen 2014

Importanti novità in casa Italservices, che ha annunciato a Pitti Bimbo 78 il proprio ingresso nel mondo del kidswear con una nuova linea del brand di punta Met dedicata alle consumatrici più giovani, nella fascia di età dai 4 ai 16 anni. La nuova linea sarà prodotta internamente in azienda, per precisa scelta strategica: solo in questo modo, infatti, la collezione potrà mantenere inalterati lo stile e la creatività che caratterizzano il brand Met, opportunamente riadattati a una fascia di età più giovane.

La filosofia della nuova linea Met, infatti, è la stessa della linea donna: superare la visione classica del denimwear, coniugando il jeans al concetto di lusso e mantenendo inalterate qualità, funzionalità e un adeguato price positioning. Anche la linea bambina e teenager, inoltre, coerentemente con la filosofia dell’azienda, sarà principalmente Made in Italy.

Italservices ha realizzato una nuova divisione specializzata nel settore del kidswear e ha creato ex novo una rete vendita dedicata, con l’obiettivo di distribuire il prodotto nei migliori punti vendita per il bambino, accanto alle principali griffe e brand del settore. Oltre a una copertura di tutto il territorio italiano, la linea Met per bimba e teenager sarà distribuita, grazie ad accordi con partner sul territorio, in tutta Europa e in Medio Oriente. I progetti futuri prevedono inoltre la distribuzione nel Far East, con un focus particolare su Giappone e Cina.

"La distribuzione avverrà all’interno di una nuova rete distributiva di multimarca specializzata nella bambina: tra Italia e estero abbiamo già acquisito circa 200 clienti, 50%-50%. Nel giro di 4 stagioni ipotizzo che con le collezioni bambina potremmo arrivare ad un 20% del fatturato di Met e magari, tra un paio di stagioni, penseremo alla possibilità di entrare anche nel mondo del bambino", ha spiegato a FashionMag.com Moreno Giuriato, Presidente del Gruppo Italservices. "L’idea è nata per ampliare la gamma delle collezioni donna, anche perché mamma e figlia, soprattutto quando questa sia adolescente, hanno amano giocare anche sui guardaroba. Una ragazzina di 10-14 anni sicuramente può trovare molte più affinità di una volta nel guardaroba della mamma", precisa Giuriato.

La collezione, che ha debuttato con un flash in occasione del Natale, spazia con proposte dai 4 ai 16 anni, con uno spirito deciso, per bambine sicure di sé, che sanno cosa vogliono indossare. "Aiutiamo la mamma anche a ritrovarsi un po' nella figlia, nel modo di vestire. La collezione si compone di 150 capi che spaziano dalla felpa al denim, dagli inserti di pelliccia, ecologica e vera, fino al prodotto più identificativo di Met con le applicazioni di una certa importanza, e un segmento medio alto".

A supervisionare la collezione, come per tutti i brand dell’azienda, sarà il genio creativo di Gegè Schiena, “padre” del marchio Met e Direttore Creativo del Gruppo. La prossima primavera arriverà nei negozi “Capsule Spring Summer 2014”: una raccolta dei pezzi icona delle collezioni Met, per ripercorrere in chiave “mini” la storia del brand mentre la prima collezione completa sarà la Fall Winter 14-15, presentata nel corso di Pitti Bimbo.

Il gruppo Italservices, che chiude l’anno fiscale a marzo, dovrebbe archiviare il 2013 con 85 milioni di euro, di cui il 40% realizzato all’estero. Met rappresenta oggi il 70% del fatturato totale. Paesi principali sono i mercati europei e la Russia, nonchè la Cina con una quindicina di clienti.