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Pubblicato il
16 gen 2014
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Pitti Bimbo: Met lancia linea bambina che strizza l'occhio alla mamma

Pubblicato il
16 gen 2014

Importanti novità in casa Italservices, che ha annunciato a Pitti Bimbo 78 il proprio ingresso nel mondo del kidswear con una nuova linea del brand di punta Met dedicata alle consumatrici più giovani, nella fascia di età dai 4 ai 16 anni. La nuova linea sarà prodotta internamente in azienda, per precisa scelta strategica: solo in questo modo, infatti, la collezione potrà mantenere inalterati lo stile e la creatività che caratterizzano il brand Met, opportunamente riadattati a una fascia di età più giovane.

Un look della collezione Met per bambine. Foto: Met


La filosofia della nuova linea Met, infatti, è la stessa della linea donna: superare la visione classica del denimwear, coniugando il jeans al concetto di lusso e mantenendo inalterate qualità, funzionalità e un adeguato price positioning. Anche la linea bambina e teenager, inoltre, coerentemente con la filosofia dell’azienda, sarà principalmente Made in Italy.

Italservices ha realizzato una nuova divisione specializzata nel settore del kidswear e ha creato ex novo una rete vendita dedicata, con l’obiettivo di distribuire il prodotto nei migliori punti vendita per il bambino, accanto alle principali griffe e brand del settore. Oltre a una copertura di tutto il territorio italiano, la linea Met per bimba e teenager sarà distribuita, grazie ad accordi con partner sul territorio, in tutta Europa e in Medio Oriente. I progetti futuri prevedono inoltre la distribuzione nel Far East, con un focus particolare su Giappone e Cina.

Lo stand Met con le collezioni per bambine a Pitti Bimbo 78 - Foto: E.P. FashionMag.com


"La distribuzione avverrà all’interno di una nuova rete distributiva di multimarca specializzata nella bambina: tra Italia e estero abbiamo già acquisito circa 200 clienti, 50%-50%. Nel giro di 4 stagioni ipotizzo che con le collezioni bambina potremmo arrivare ad un 20% del fatturato di Met e magari, tra un paio di stagioni, penseremo alla possibilità di entrare anche nel mondo del bambino", ha spiegato a FashionMag.com Moreno Giuriato, Presidente del Gruppo Italservices. "L’idea è nata per ampliare la gamma delle collezioni donna, anche perché mamma e figlia, soprattutto quando questa sia adolescente, hanno amano giocare anche sui guardaroba. Una ragazzina di 10-14 anni sicuramente può trovare molte più affinità di una volta nel guardaroba della mamma", precisa Giuriato.

Lo stand Met con le collezioni per bambine a Pitti Bimbo 78 - Foto: E.P. FashionMag.com


La collezione, che ha debuttato con un flash in occasione del Natale, spazia con proposte dai 4 ai 16 anni, con uno spirito deciso, per bambine sicure di sé, che sanno cosa vogliono indossare. "Aiutiamo la mamma anche a ritrovarsi un po' nella figlia, nel modo di vestire. La collezione si compone di 150 capi che spaziano dalla felpa al denim, dagli inserti di pelliccia, ecologica e vera, fino al prodotto più identificativo di Met con le applicazioni di una certa importanza, e un segmento medio alto".

A supervisionare la collezione, come per tutti i brand dell’azienda, sarà il genio creativo di Gegè Schiena, “padre” del marchio Met e Direttore Creativo del Gruppo. La prossima primavera arriverà nei negozi “Capsule Spring Summer 2014”: una raccolta dei pezzi icona delle collezioni Met, per ripercorrere in chiave “mini” la storia del brand mentre la prima collezione completa sarà la Fall Winter 14-15, presentata nel corso di Pitti Bimbo.

Il gruppo Italservices, che chiude l’anno fiscale a marzo, dovrebbe archiviare il 2013 con 85 milioni di euro, di cui il 40% realizzato all’estero. Met rappresenta oggi il 70% del fatturato totale. Paesi principali sono i mercati europei e la Russia, nonchè la Cina con una quindicina di clienti.

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