IKKS (gruppo Zannier) lancia per l'autunno-inverno 2014 una linea rivolta alle ragazze e ai ragazzi dai 10 ai 14 anni, chiamata “We are young”. Il marchio, lanciatosi nel prêt-à-porter Bambino 25 anni fa e che veste i ragazzini fino ai 18 anni, si rafforza così nel segmento dei pre-adolescenti dedicando loro una collezione vera e propria.

A partire dall'autunno 2014, “We are young” sostituirà le collezioni Junior di IKKS e sarà venduta negli stessi tipi di punto vendita in cui il brand commercializza attualmente le collezioni per bambini e ragazzi (boutique in proprio, multimarca, grandi magazzini, pure players in Francia e all'estero, Italia compresa).

Anche il posizionamento resta identico, con pezzi di grandi dimensioni proposti tra i 100 e i 140 euro, un'offerta di jeans fra i 60 e i 75 euro e dei top fra i 25 e i 45 euro.

In totale, “We are young” si compone di 150 pezzi, dai 10 anni in su, dallo spirito casual e trendy. I capi saranno svelati nel corso del salone Pitti Bimbo, in corso di svolgimento a Firenze, dal 16 al 18 gennaio.

La linea sarà lanciata a partire dal mese di agosto, supportata da una campagna di comunicazione sui social network e attraverso dei partner, che sarà basata sull'organizzazione di eventi, soprattutto musicali.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)