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24 giu 2016
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Pitti Bimbo 83: Silvian Heach spinge sul retail e avvia nuove collaborazioni

Pubblicato il
24 giu 2016

Una forte focalizzazione sullo sviluppo internazionale e nuove collaborazioni in grado di rendere ancora più appealing la proposta dei propri brand: Silvian Heach, SH By Silvian Heach e Silvian Heach Kids. Questi gli asset più importanti nel futuro di Gruppo ARAV, che a Pitti annuncia l’accordo con Nuova Aurora per le calzature bimbo, dopo aver recentemente presentato una capsule di felpe unisex realizzata con Luigi Veccia.

Mena Marano


“Per il 2015 abbiamo consolidato numeri in linea con il 2014, attestandoci intorno ai 70 milioni di euro; nella prima metà del 2016 abbiamo rilevato un inizio di crescita”, ha raccontato a FashionMag Mena Marano, AD di Silvian Heach. “In questo momento il nostro obiettivo principale è portare a termine un riassetto strategico del business con una forte focalizzazione sul retail, in particolar modo all’estero”.
 
Obiettivo che si traduce nelle prossime aperture di diversi punti vendita dedicati alla donna, a livello internazionale, come spiega Marano: “Una settimana fa abbiamo aperto uno store ad Ankara in Turchia, dove avevamo già un negozio bimbo; entro ottobre apriremo nel Qatar Mall, uno dei mall più grandi del Qatar, in partnership con uno dei proprietari. A seguire, sarà la volta del secondo punto vendita a Brastislava, con lo stesso partner del primo store che sta registrando risultati molto positivi; poi apriremo a Kiev e, entro il 2016, a Roma”.

“Stiamo portando avanti una strategia di globalizzazione, che ci vedrà protagonisti di molte fiere internazionali: saremo allo Scoop di Londra, al Panorama di Berlino e a settembre prenderemo parte a una manifestazione molto importante a Shanghai. Abbiamo inoltre individuato una serie di consulenti e manager che ci stanno supportando nello sviluppo internazionale”.
 
Per quanto riguarda lo stile, Gruppo ARAV sta avviando una serie di nuove collaborazioni con stilisti emergenti e aziende specializzate in diversi settori, per creare capsule e nuove proposte in grado di creare diversificazione e rinnovato interesse per il brand.
 
Fa parte di tale strategia la nuova capsule di 10 felpe unisex creata per Silvian Heach da Luigi Veccia, direttore creativo dell’omonima linea di prêt-à-porter femminile, che cancella il concetto di generi ed esprime la libertà di indossare quello che si vuole, senza alcuno stereotipo. Una limited edition di 300 pezzi per capo, distribuiti in tutti i negozi monomarca Italia ed estero e sul canale e-commerce Silvian Heach.

Una delle felpe realizzate da Luigi Veccia per Silvian Heach


Per quanto riguarda il bambino, la società annuncia a Pitti Bimbo la collaborazione con Nuova Aurora, realtà artigianale specializzata nella realizzazione di calzature da bambino. Le due aziende si propongono di crescere insieme sfruttando i rispettivi assi, non solo in Italia, Paese nel quale sono due realtà già forti, ma anche e soprattutto nei Paesi esteri.

Le nuove calzature Silvian Heach Kids


“Abbiamo recentemente dato in licenza la linea Silvian Heach Kids, ma lo stile è curato da noi”, ha precisato Marano. “Abbiamo rivisto l’impostazione della collezione, dando più spazio alla parte teen, con una maggiore commistione tra donna e bambina per soddisfare la voglia di mamma e figlia di vestirsi in modo simile”.

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