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Pubblicato il
23 giu 2016
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Pitti Bimbo 83: Frankie Morello presenta la nuova linea bimba

Pubblicato il
23 giu 2016

Debutto importante per Frankie Morello a Pitti Bimbo 83: il brand, che ha riportato in casa la produzione della linea Junior, presenta per la prima volta una collezione dedicata alla bimba.

La linea Junior di Frankie Morello


“Siamo partiti con il progetto Frankie Morello nel 2014, insieme ai fondatori del marchio; all’inizio detenevamo il 25%, poi siamo arrivati al 35%, fino ad acquistare la quota complessiva il mese scorso”, ha raccontato a FashionMag Angela Ammaturo, AD di FMM S.r.l. “La sede operativa è a Napoli, dove ci occupiamo dello stile, della produzione e della commercializzazione del prodotto. Stiamo però cercando una sede a Milano: per ora abbiamo un temporary showroom in Via Tortona, ma stiamo cercando uno spazio definitivo che fungerà da showroom e da ufficio commerciale, mentre a a Napoli resterà la produzione. Sempre a Milano apriremo nel breve termine uno negozio, stiamo cercando la location adatta”.
 
“Abbiamo un team stilistico diretto da Nicolas Poggioli che da sempre ha disegnato per Frankie Morello e oggi è l’art director del brand globale”, ha continuato Ammaturo. “Abbiamo preso questa decisione per mantenere la continuità con il DNA di Frankie Morello, anche se la primavera/estate 17, che sarà la prima stagione con il nuovo corso, vedrà una riattualizzazione dello stile”.

Tra le novità più importanti per il brand c’è anche la decisione di riportare all’interno dell’azienda la linea Junior, in precedenza gestita da Spazio Sei, e di affiancare alla collezione bimbo la prima collezione dedicata alla bambina, che debutta a Pitti Bimbo 83.
 
Ripercorrendo le icone e l’immagine rappresentate dalle main collection, la linea Junior sviluppa un prodotto che fa del marchio il suo identificativo veicolo grafico, arricchendolo di elementi che lo avvicinino al mondo dei bambini. Le collezioni sviluppano creatività e fit specifici per le tre fasce d’età: new born (3/18 mesi), baby (2/7 anni) e junior (8/16 anni).
 
“La brand identity vede uno scarabeo, segno di rinascita e buono auspicio: la collezione si ispira infatti al concetto di rinascita, tema trasversale dall’uomo e la donna fino al bambino. Le medesime stampe saranno utilizzate in maniera più femminile e addolcita sulla donna, più ironica e giocosa sul bambino”, ha commentato Ammaturo. “Abbiamo puntato anche ad ampliare il target, per renderlo più trasversale. Oggi abbiamo in collezione 150 capi donna e 150 uomo, oltre 400 sul bambino, di cui 215 solo la bambina”.
 
“Sul fronte retail Frankie Morello non ha attualmente monomarca in Italia e l’obiettivo è di aprirne alcuni nelle principali città italiane, partendo da Milano, poi Napoli, Roma e Firenze. Altro obiettivo sono le grosse capitali europee, come Parigi e Londra. All’estero, in Cina, abbiamo 7 negozi gestiti da partner locali e stiamo valutando come procedere, pensando alla gestione diretta”, ha spiegato Ammaturo. “Il business plan prevede una ventina di aperture di flagship diretti entro il 2021. Per quanto riguarda il wholesale abbiamo attualmente coperto tutti i mercati, ad eccezione degli Stati Uniti. Puntiamo a raggiungere in 5 anni un fatturato di oltre 50 milioni di euro, partendo dagli attuali 14 milioni, sui quali il bambino incide per circa il 20% del totale”.

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