Pitti Bimbo 82: Fessura entra nel mondo delle scarpe per bambini con Fessura Gang

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
25 gen 2016

A Pitti Bimbo 82 l'azienda marchigiana di calzature Fessura ha fatto esordire la sua prima collezione di scarpe per bambini con la label Fessura Gang. Il lancio della linea è stato affidato al modello di punta di Fessura, la “Mummy Shoe”, che nella versione junior è stata chiamata “Mummy Shoe Light”.

“Il nuovo progetto parte con una distribuzione commerciale completamente nuova rispetto a quella delle calzature per adulti, affidata alla Spider Fashion, che ci segue nella scelta degli agenti regionali e internazionali. Il mercato di riferimento di Fessura è quello asiatico, invece in Italia, dove stiamo tornando a investire, da quest'anno abbiamo affidato a un'altra società, la Fashion Link, la costruzione di una rete di agenti”, afferma il CEO e contitolare dell'azienda di Montegranaro, Andrea Vecchiola.

Le calzature di Fessura (sul mercato delle scarpe per adulti da 17 anni) hanno una scocca di base di colore bianco, fatta dello stesso materiale plastico delle Crocs, cui si aggiunge una fascia elastica colorata regolabile e in lunghezze diverse (quella per i bambini delle Fessura Gang ha anche una versione con disegni che si possono colorare) a comporre la scarpa oggi più rappresentativa del brand, la “Mummy Shoe”. “Io sono il nipote di colui che ha ingegnerizzato le Crocs, però il guscio in EVA di Fessura è nato prima di Crocs, che partì solo con una suola, con una distribuzione estera e un prodotto più “facile”, una politica strategica più “americana". Noi invece siamo un'azienda fondata da 3 fratelli allora 25enni che hanno puntato sul Made in Italy. Un discorso legato soprattutto alle nostre origini, mio nonno è infatti Aldo Botticelli, pioniere della calzatura italiana Made in Italy di alta qualità nelle Marche, uno dei primi ad industrializzare la produzione nel dopoguerra”, ricorda Vecchiola.

 “La prima Fessura del '99 pesava 2 chili, ma in 16 anni ci siamo evoluti, portando la scarpa odierna, fatta di materiali espansi in EVA, a pesare un terzo. Addirittura quelle da bambino pesano intorno ai 300 grammi”.

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Fessura nacque come marchio Made in Italy, ma durante la crisi economica ha dovuto affrontare alcuni anni di assestamento. Produciamo in Cina ma controlliamo scrupolosamente e ci atteniamo ai principi della tradizione calzaturiera nostrana”, puntualizza l'AD.

Le Fessura Gang costeranno al pubblico tra i 79 e gli 89 euro, mentre le Fessura per adulti vengono commercializzate dai 99 ai 149 euro. Il brand marchigiano possiede 8 monomarca in Cina (a Shanghai, 4 a Pechino, e poi Xian, Chengdu e Hangzhou), “arriveremo a 10 alla fine di quest'anno aprendo altri 2 negozi nell'ex Impero Celeste. Poi siamo distribuiti in 200 punti vendita multibrand”, indica Vecchiola.

Il fatturato complessivo 2015 di Fessura è stato di circa 3 milioni di euro, +50% sul 2014. Il 1° mercato è l'Asia in generale (80% del fatturato, soprattutto Cina e Corea del Sud). “In Italia stiamo ripartendo con un posizionamento distributivo da primo prezzo sulle boutique di livello. Negli anni bui della produzione italiana, in cui tutti fanno -20%, è da 4 stagioni che otteniamo un +20%. L'auspicio è che Fessura Gang da subito rappresenti il 20% del nostro volume d'affari totale, per arrivare negli anni successivi al 30%”, conclude il CEO.