Pinko si rafforza a Milano e mette il turbo all’estero

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
29 apr 2014

Pinko prosegue i piani di sviluppo, sia attraverso nuove esperienze di shopping che con nuove aperture all’estero. Dopo la ristrutturazione avviata nel 2013, il marchio di prêt-à-porter femminile torna sotto i riflettori con nuovi progetti. Lo scorso settembre ha inaugurato 'Hybrid Shop', una nuova formula di shopping che permette alla cliente di vedere su schermi digitali l’intera collezione con capi magari non presenti in negozio, e di completare gli acquisti sul posto tramite tablet, procedendo come su un normale e-shop.

Dopo il primo test, effettuato in uno spazio temporaneo di Corso Venezia a Milano, la formula è stata rivista e si è evoluta in un nuovo concept di negozio, inaugurato in questi giorni a Milano. Uno spazio di 110 m2, che mescola negozio tradizionale e nuove tecnologie in Via Ponte Vetero al n° 13, nel quartiere di Brera, e che porta a quattro il totale delle boutique Pinko nel capoluogo lombardo, già presente in Corso Vittorio Emanuele, Corso Como e Via Torino.

Il nuovo negozio vuole essere “un'officina di lusso per una donna contemporanea”, sottolinea l’azienda in un comunicato. L’arredamento è effettivamente molto particolare e gioca sulle opposizioni, con materiali grezzi e forti accostati ad altri preziosi, con materiali lucidi ed altri opachi.

All’interno viene inserito in uno spazio specifico l’hybrid shop, in cui “il contatto fisico con i capi si arricchisce e dilata virtualmente”. “Una serie di schermi digitali espande lo spazio della boutique, rendendo possibile esplorare, attraverso immagini e rendering, l’intera collezione, per scoprire varianti, accessori, pezzi da abbinare, non necessariamente presenti in negozio ma disponibili nel magazzino centrale, quindi la cliente potrà riceverli in breve tempo direttamente a casa”, spiega il brand.

Pinko accelera in parallelo l’espansione all’estero, aprendo due nuove boutique in Qatar e Bahrain, rispettivamente nei centri commerciali Landmark Mall a Doha e City Center Mall a Manama. In programma, inoltre, l’inaugurazione di un negozio a Mosca, all’interno di Vremena Goda. A queste si aggiungono altre aperture in Medio Oriente (Al Khobar) e Turchia (Akasya).

Il marchio, detenuto da Cris Conf, azienda di Fidenza guidata da Pietro Negra, è distribuito attraverso una rete di 140 punti vendita monomarca e circa 890 clienti multimarca (460 in Italia e 430 all’estero), e spinge molto anche sul travel retail. Sempre in queste settimane è stato inaugurato un corner all’interno dell’aeroporto internazionale Vnukovo a Mosca. Con questa apertura, Pinko porta a 11 le presenze all’interno degli aeroporti a partire da novembre 2012. A fine aprile sarà la volta di Pittsburgh, mentre Fiumicino aprirà a fine maggio e sarà un "Hybrid Shop" aperto 24h su 24h. Linate aprirà a fine giugno, precisa l'azienda.