Pinko lancia un’inedito progetto retail per Uniqueness

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
12 ott 2012

Uniqueness sbarca nel mondo reale. Il marchio di prêt-à-porter femminile disegnato da Alessandra Facchinetti per il gruppo Cris Conf a cui fa capo Pinko lancia con la sua terza collezione un progetto retail originale, dopo essersi focalizzato finora su Internet. Il successo in settembre dell’apertura test di un temporary shop di soli tre giorni a Londra, al 51 di South Molton Street, ha convinto il brand ad iniziare una distribuzione “off-line” con un percorso inedito. Oltre al Web, le collezioni di Uniqueness saranno ora accessibili presso un pop-up store itinerante che viaggerà da una metropoli all’altra rimanendo aperto per una durata tra una settimana a un mese al massimo.

L’iniziativa è partita giovedì a Milano, in via Montenapoleone 26. (Lo spazio di 170 m2 lascerà il posto a partire da febbraio a una boutique Pinko, la quarta a Milano). Il temporary shop rimarrà aperto per un mese fino al 10 novembre. Alessandra Facchinetti sarà presente sul posto un giorno alla settimana per conoscere ed incontrare i suoi clienti. All'interno del negozio sarà disponibile per la vendita l'intera collezione, con una gamma completa di modelli e numerose varianti colore. Saranno venduti inoltre per la prima volta gli accessori, dei gioielli in pezzi unici che l'ex stilista di Gucci e Valentino ha disegnato per l’attuale collezione.

“A Londra, non eravamo stati autorizzati a mettere l’insegna. I clienti vedevano i modelli in vetrina ed entravano a comprare come se il negozio fosse stato già avviato da tanto tempo! Il successo è andato oltre le nostre aspettative. Abbiamo capito che il consumatore finale è più aperto rispetto al mercato ed è pronto a recepire un progetto nuovo e meno omologato come quello di Uniqueness”, racconta la designer. Dopo Milano, il marchio spera di portare il suo negozio itinerante a Parigi o New York.

Uniqueness è stato lanciato lo scorso anno e impostato fin dall’inizio come progetto sperimentale, una sorta di «work in progress» sempre collegato al mondo tramite Internet, sia dal punto di vista creativo che commerciale. La stilista propone ogni settimana sul sito www.uniqueness.com un tema particolare collegato alla collezione che sta realizzando. Per l’attuale collezione sono stati proposti i temi seguenti: 'Ink sport', 'China blue', 'Special nylon effect', ecc. Le persone reagiscono mandando delle immagini, che vengono poi selezionate e inserite sul sito Internet, e possono dare spunti per la realizzazione della collezione. Questo sistema ha permesso alla stilista di scoprire dei giovani illustratori di talento che collaboreranno con lei alla prossima collezione.

«C’è un reciproco confronto. Uniqueness esplora il mondo di oggi e propone un punto di vista diverso. Quest’esperienza mi ha portato ad essere più attenta a quello che cambia e agli stimoli provenienti dall’esterno”, spiega Alessandra Facchinetti. Internet ha permesso anche al brand di conoscere meglio i gusti del consumatore finale e di capire le sue richieste, orientandosi su certi capi in particolare, come abiti, camicie e pantaloni.

Le collezioni sono vendute direttamente il giorno della loro presentazione sul sito e-commerce del marchio, disponibili in quattro lingue: italiano, inglese, francese, tedesco. Sono commercializzate in Europa, principalmente in Italia (60%) con picchi in Francia (10%) e nel Regno Unito (8%). Qualche pezzo è venduto inoltre nelle 15 più belle boutique di Pinko nel mondo. Composta da una cinquantina di modelli, la collezione è realizzata interamente in Italia e controllata dalla sede centrale di Pinko a Fidenza. È posizionata in un range di prezzi che va dagli 80 euro, per i pezzi più semplici, ai 650 euro per l’abito lungo stampato. “È un prodotto flessibile, che può stare benissimo in via Montenapoleone come nel più commerciale corso Vittorio Emanuele”, conclude Alessandra Facchinetti.

Nel 2011 Pinko ha raggiunto un fatturato di 174 milioni di euro, con una rete di 130 punti vendita in tutto il mondo (di cui 53 in Italia) e di 62 shop-in-shop.