Pimkie punta sull'italia

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
11 set 2015

Pimkie, brand francese di abbigliamento fast fashion, cambia volto e inaugura a Milano, nella sua storica sede di via Torino 23, il suo primo flagship store con il nuovo concept “Fashion Factory”. Il punto vendita, su due livelli, si ispira al progetto inaugurato lo scorso 16 aprile a Parigi, in Rue de Rivoli e segna una tappa decisiva nel processo di riposizionamento messo in atto dal brand d’Oltralpe.

L’interno del negozio è stato ripensato per interpretare al meglio lo stile Pimkie, la selezione di materiali naturali come il marmo e il legno si contrappone ad elementi dal design innovativo, a partire dai camerini di prova, progettati come uno spazio vip, che si presentano racchiusi all’interno di un grande cubo dorato. Non mancano elementi dinamici come maxi schermi posizionati che proiettano immagini rappresentative del brand. “Il nuovo look del punto vendita si dimostra in piena sintonia con il target a cui il marchio si rivolge: una giovane donna, libera di scegliere e di lasciarsi ispirare dalle tendenze, sempre connessa e attenta al cambiamento”, ha spiegato a FashionMag Valentina Piombo, Country Manager di Pimkie Italia.
 
L’essenza del rinnovamento del brand è racchiusa anche nel nome stesso del nuovo concept, Fashion Factory, che racconta di un luogo dalla forte connotazione sensoriale. Non solo uno store ma un ambiente che incarna tutta l’effervescenza di Pimkie e che punta a trasmettere alle appassionate del brand l’atmosfera che si respira all’interno di una vera e propria casa di moda.
 

“Per rafforzare questo concetto di condivisione del processo creativo con influencer e consumatrici – aggiunge la Country Manager – stiamo lavorando alla realizzazione di un luogo unico, uno spazio VIP dove la stampa, le blogger e le clienti stesse, potranno vedere in anteprima le collezioni e vivere momenti unici e dedicati. Questo spazio creativo, che a breve prenderà vita al piano sopra lo store, che si estende su circa 80 metri quadri, è il secondo dopo quello aperto a Parigi e resterà l’unico italiano”.

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A livello di espansione Pimkie è entrata quest’anno per la prima volta in Russia, in Iran e a Malta, con opening di negozi realizzati con partner locali. A livello globale sono oggi 693 negozi del brand in 28 paesi. Valentina Piombo ha sottolineato che l’azienda punta molto sull’Italia, dove ha attualmente 89 negozi e un piano di aperture che ne prevede 5/10 nuovi ogni anno.  
 
Pimkie ha chiuso il 2014 a 540 milioni di euro e prevede un’ulteriore crescita del 5% nel 2015. Francia, Germania e Italia sono i mercati di riferimento per l’azienda.   
 
Nata nel 1971 in Francia, dove rivoluzionò il sistema di distribuzione ponendo le basi del fast fashion con la produzione in tempo reale di ciò che le donne desiderano, Pimkie è oggi presente in 28 paesi con più di 690 negozi. L'headquarter ha sede nel cuore dell'area metropolitana di Lille, nel nord della Francia, in una regione leader per il tessile e la distribuzione. Il marchio è poi presente in Europa con sedi nazionali in Germania, Spagna, Italia e Polonia.