20 mag 2016
Peuterey prosegue nella strategia di rilancio globale snellendo il management
20 mag 2016
Peuterey ha intrapreso un radicale processo di evoluzione, impegnandosi in una strategia di riposizionamento e di avvicinamento al consumatore finale che lo ha portato a creare il posto di CEO, affidato a Francesco Pesci, ex Brioni.
Ma ora il marchio di sportswear ha deciso di puntare su un'organizzazione più snella e ha ufficializzato l'addio, avvenuto già qualche settimana fa, del suo Chief Executive Officer.
Nel nuovo organigramma aziendale, Alice Carli, oltre a mantenere il ruolo di Direttore Marketing e Comunicazione Globale, è stata nominata Business Developer per le aree USA e Asia-Pacifico e per i canali retail ed e-commerce.
Francesca Lusini mantiene il ruolo di Presidente di Peuterey e di PG Holding, la holding che controlla la società, mentre il direttore finanziario di Peuterey Tiziano Bonacchi è stato nominato Amministratore Delegato di PG Holding.
Fabio Piazza è stato nominato CEO Asia Pacifico di Peuterey e si occuperà pertanto della gestione delle aree Cina, Giappone e Corea del Sud. Federico Curradi rimane il Direttore Creativo.
In parallelo Peuterey (che sta pensando di applicare il sistema del "vedi e compra subito" a partire da febbraio 2017) ha lanciato la sua nuova campagna pubblicitaria globale per la stagione AI 2016/17, chiamata "#realitytelling" e scattata dai fotografi Mert Alas & Marcus Piggott con la direzione artistica di Giovanni Bianco.
La campagna debutterà a giugno con una maxi-affissione in Piazza della Repubblica, a Firenze, durante i giorni di Pitti Uomo. Un secondo billboard seguirà a Milano nel mese di settembre durante la Settimana della Moda. In concomitanza con entrambi i lanci, come parte di un rinnovato progetto di partnership con i principali retailer mondiali, i grandi magazzini La Rinascente dedicheranno una vetrina a Peuterey.
Verrà inoltre svelato il nuovo sito peuterey.com, e sarà lanciata sul Web, tramite vogue.com, una campagna video virale. I brevi sketch filmici, concepiti come "#realitytelling" ripreso nel corso di un casting di modelli, ruoteranno, in modi divertenti, intorno alla pronuncia corretta del nome Peuterey.
La strategia globale di Peuterey punta però anche al retail, attraverso una distribuzione della nuova collezione, sia online che offline, in department store statunitensi del calibro di Neiman Marcus, Bloomingdale's, Barneys o Saks Fifth Avenue e in boutique leader a livello mondiale come Tsum.
Verranno create partnership dedicate, come la collaborazione con Miroslava Duma/Buro247 su una giacca speciale. L'azienda di capispalla rafforzerà poi ulteriormente l'e-commerce, che sarà lanciato anche sul mercato cinese attraverso una piattaforma online appartenente ad una delle società del gruppo Lane Crawford/Joyce.
Peuterey, il cui fatturato 2015 si è aggirato attorno ai 75 milioni di euro, possiede 20 negozi monomarca, 13 in Europa e 7 in Asia, ed è distribuito in 1.800 punti vendita multimarca.
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