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Pepita apre il primo monomarca ed entra nel beachwear

Pubblicato il
today 26 feb 2012
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Momento vulcanico per il brand pistoiese: novità a go-go, con la collezione A/I 2012-13 che rappresenta un vero momento di svolta per l'azienda, sia da punto di vista dei prodotti che dei progetti e della comunicazione. In primavera aprirà a Forte dei Marmi (LU) il primo monomarca dell'azienda. Si tratta di un concept store che nei suoi circa 100 metri quadrati nel pieno centro cittadino presenterà, oltre all'intera collezione homewear, anche l'assoluta novità del beachwear con il brand Pepita Beachwear.


La linea per l'A/I 2012-2013 di Pepita si articola in sei mini-collezioni. Nella foto modelli della "Chocolate Collection".

Una boutique che nelle intenzioni della stilista e creatrice del brand Sabrina Tonti, ospiterà anche eventi musicali e/o teatrali e che insieme alla nuova campagna di comunicazione consentirà di far percepire al consumatore finale la dimensione transgenerazionale del marchio Pepita.

Il cambiamento nella comunicazione del brand avviene con la pubblicazione del primo numero di “Pepita Life”, un catalogo-magazine che si propone non solo di mostrare le collezioni, ma anche di trasmettere i valori-cardine che sono alla base della società. Siccome c'è una storia e ci sono persone dietro all'azienda e dunque ad ogni singolo capo del brand, le testimonial della collezione sono la stessa Sabrina con la madre Carla e la figlia Lavinia insieme alle sue amiche, a rappresentare l'autenticità, la sostanza e la qualità dei sentimenti, delle emozioni e dunque dei prodotti Made in Italy di Pepita.


www.pepitacollection.com

Le novità del marchio di Pistoia riguardano anche l'ampliamento dell'offerta, che introduce preziosi articoli di maglieria artigianale, rigorosamente Made in Italy, ma anche borse e accessori che arricchiscono e completano la proposta home e streetwear.

Ma non è finita: incontrata al salone fiorentino di Immagine Italia & Co., Sabrina Tonti in persona ha ufficializzato a FashionMag.com l'acquisto del marchio di moda mare di alta gamma Papueen, anche se i dettagli ufficiali dell'operazione saranno resi noti nei particolari più avanti, verso la prossima primavera.


Un modello della "Old England Collection" per l'A/I 2012/2013.

Il brand Pepita fa parte del Gruppo Intimo Italiano, nato nel 1967 a Pistoia da un'idea dei coniugi Roberto e Carla Tonti, che affrontarono il mercato con il marchio Tatà, il quale offriva un prodotto quasi del tutto nuovo per l'epoca: la vestaglia da camera. Dopo essersi inserita nel settore della lingerie, l'azienda toscana creò a fine degli anni '80 il marchio Pepita, ideato dalla figlia Sabrina per realizzare un homewear contaminato dal glamour e dallo street style.

Oggi, i due brand sono distribuiti in una rete di circa 1.000 punti vendita multimarca, il 65% dei quali si trova in Italia e il 35% all'estero. Già presente in 10 nazioni, il Gruppo sta intraprendendo una significativa fase di espansione in varie nazioni asiatiche e in Australia, mentre è già stato inaugurato il nuovo e primo showroom di Tatà e Pepita in Cina, a Shanghai, su una superficie espositiva di 200 metri quadrati. Marchi che saranno presenti anche al prossimo salone Chic di Pechino a fine marzo.

Gianluca Bolelli

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