Paul & Shark si consolida all'estero

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
26 mag 2013

7-25, Canton Road, Tsim Sha Tsui, Kowloon: questo l’indirizzo del nuovo flagship store Paul & Shark di Hong Kong, che si sviluppa su una superficie di oltre 300 mq. e organizza la sua shopping experience con una orchestrazione di vetro, acciaio e luci sfavillanti.

La facciata scintillante, decorata in stile patchwork con lastre di alluminio color indaco, evoca la sensazione di navigare su delle onde spumeggianti, mentre la superficie ondulata riflette quel gioco iridescente di luci e ombre che caratterizza l’esuberante panorama urbano di Canton Road.

L’entrata principale e le vetrine sono decorate con tendine verticali in legno e acciaio mentre un mega schermo mostra le ultime collezioni del brand. Lo spazio, modernissimo, ricorda l’interno di una villa estremamente sofisticata: entrando, i visitatori sono accolti da una serie di scaffali in legno di eucalipto dedicati agli accessori e ai capi piegati; la retro-illuminazione della parete traslucida in vetro e la sofisticata struttura creano un'atmosfera intima e accogliente.

Ulteriore contributo all'esperienza di acquisto nello store è dato inoltre dall’area VIP, separata in due zone distinte grazie ad una parete particolarissima, sulla quale sono presenti delle decorazioni in legno ondulato che richiamano la facciata.

Il nuovo flagship store è stato progettato dal famoso studio canadese B+H Architects sotto la direzione di Susanna Swee e Jean Sebastien Bourdages.

Nuovissimo anche il punto vendita Paul & Shark all’interno del Terminal 1 del Changi Airport di Singapore, e recentissima l’apertura a Parigi del nuovo store dedicato alle collezioni Donna, all’interno della prestigiosa Galerie du Claridge, al numero 74 di Avenue Des Champs Elysées. Indirizzo di primissimo piano che fa salire a 4 i punti vendita Paul&Shark nella capitale francese.

In quest’ottica si pone inoltre anche l’altrettanto recente apertura del nuovo punto vendita russo di Novosibirsk, ubicato in Ul. Sovetskaja 12.

Non solo opening, ma anche restyling di spazi già esistenti per Paul & Shark, come nel caso del rinnovamento del concept store di Vienna, situato in Graben 11 e dedicato alle collezioni Uomo e Cadets che si articola su due piani completamente ridisegnati al fine di comunicare con immediatezza lo stile del brand di luxury sportswear che coniuga comfort ed eleganza.

Paul & Shark è un marchio prodotto da Dama S.p.A. azienda con sede a Varese fondata nel 1921 prendendo ispirazione dal mondo del yachting. La società opera anche attraverso le consociate Paul & Shark USA Inc. con sede a New York, Paul & Shark Latin America basata a Miami Beach in Florida e Paul & Shark Canada Inc. di Toronto.

Dama fa nascere negli anni ‘70, da un idea di Paolo Dini, il marchio Paul & Shark, come “pullover per il mare”, capo riconoscibile grazie al packaging inedito e originale, il can metallico blu, tubo utilizzato in ambito velico come contenitore multiuso. Il successo di questo unico prodotto è stato il primo passo per la creazione di un'intera collezione di maglieria in pura lana vergine idrorepellente, ideale per essere indossata al mare e quindi all’aria aperta.

Il 1977 è stato l’anno in cui il brand è stato registrato in Italia e poi gradualmente in 150 Paesi nel mondo, e la denominazione Paul & Shark è stata accompagnata poi da un'altra parola inglese scritta in rosso: yachting.

Oggi il marchio (che nel 2004 ha festeggiato la realizzazione del milionesimo pullover per il mare) è ormai un brand che propone un lifestyle completo, fatto di proposte di camiceria, giubbotteria, pantaloni, bagno e accessori.

Le collezioni Paul & Shark Uomo, Donna, Cadet e Accessori sono distribuite in tutto il mondo attraverso un network di oltre 200 punti vendita monomarca. L'attuale strategia del brand punta ad un'espansione da effettuare soprattutto sui mercati emergenti.

Gianluca Bolelli