18 dic 2009 - Dopo una caduta del 14% delle sue vendite nel 2009, il marchio contrattacca. Oltre ad una nuova segmentazione della sua offerta e ad un marketing ripensato, la griffe vuole estendere all'inverno i negozi temporanei testati quest'estate.

Oxbow autunno-inverno 2010/2011 - linee Culture (a sinistra) e Riders (a destra)

Dall'inverno 2010/2011, Oxbow potrà così raddoppiare, portando in montagna il suo concept di temporary store iniziato con successo quest'estate. Attualmente alla ricerca di agenti in franchising, il marchio può contare su diversi spazi da 30 a 50 m². Questi saranno forniti di un concept d'interni ridotto, permettendo una durata di trasformazione che non eccederà le tre settimane. Destinati alle stazioni sciistiche invernali più rinomate, questi indirizzi proporranno a stock ridotti i capi per i rider e gli accessori. Con 2.300 negozi convenzionati e qualcosa come 35 monomarca, Oxbow intende così potenziare la sua presenza sul territorio.

"Non è tanto per un fatto economico, quanto per un motivo di visibilità”, spiega Vincent Roussel, direttore marketing. "Questo ci permetterà di essere chiaramente visibili nelle città dove abbiamo fino ad oggi dei corner importanti. La comunicazione con i clienti ne risulterà facilitata. In più, una rete monomarca è molto più facile da guidare e gestire di una rete di dettaglianti multimarca".

Sono proprio questi ultimi che hanno provocato il crollo delle vendite di Oxbow nel 2008. Se i monomarca hanno conosciuto vendite stabili, molte grandi aziende, fra le quali Intersport e Sport 2000, hanno avuto pochi ordini, risultando così sotto-impegnate. Cosicché, dopo un rialzo del 10,4% nel 2007, le vendite si sono afflosciate del 14,3% "Oxbow è il marchio del gruppo Lafuma che ha più sofferto, perché ha il posizionamento più modaiolo, più lifestyle" sostiene Vincent Roussel. "Ciò comporterà dei cambiamenti in futuro. E delle evoluzioni potranno essere visibili a partire dall'estate 2011".

Oxbow conta infatti di potenziare la struttura delle sue linee attorno alle pratiche dei suoi acquirenti. Un'evoluzione che toccherà la concezione dei prodotti come la loro segmentazione settoriale. L'arredamento messo in scena nelle boutique non sarà da meno, con degli elementi identificanti il marchio ripensati in maniera specifica per ciascun tipo di cliente. Molti di questi cambiamenti si faranno già nel 2010, anniversario dei 25 anni del marchio. Avvenimento che rappresenterà il leit-motiv della griffe durante tutto l'anno, con dei capi vintage con loghi e motivi del passato riproposti in serie limitata.

Di Gianluca Bolelli