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Pubblicato il
10 set 2015
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4 minuti
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OVS ha aperto a Milano il suo più grande negozio

Pubblicato il
10 set 2015

Inaugurato a Milano, in Corso Buenos Aires 21, venerdì 11 settembre 2015, il più grande flagship store di OVS. Uno spazio di 2.860 metri quadri che punta a rivoluzionare l’immagine di una delle principali vie dello shopping milanese e consentirà al marchio, leader in Italia nel value fashion retail, di affermare la propria leadership anche nei format. Un'apertura che, per dirla con l'amministratore delegato Stefano Beraldo, vuole rappresentare un "viatico" per le future inaugurazioni all'estero.
 

OVS in Corso Buenos Aires a Milano  

“Questo nuovo store – afferma l’Amministratore Delegato, Stefano Beraldo – rappresenta un importante traguardo per il nostro merchandising. Negli ultimi due anni OVS ha aumentato notevolmente la propria offerta per cogliere appieno il potenziale di domanda proveniente da diverse categorie di clienti. Le grandi dimensioni di questo negozio ci consentono di offrire per la prima volta una visione completa di quanto siamo in grado di sviluppare nel corso di ogni stagione. È un negozio molto innovativo, un segno architettonico forte in una delle più importanti vie commerciali di Milano”.

Oltre ad un ampio spazio dedicato alla donna, al piano terra, lo store ospiterà le collezioni uomo, bambino e beauty.
 
OVS in Corso Buenos Aires a Milano. Lo "Interacrive Kiosk"  

L'edificio è stato progettato applicando i più avanzati concetti di sostenibilità secondo gli standard previsti per l’ottenimento della certificazione del protocollo internazionale BREEAM (Building Research Establishment Environmental Assessment Method).

Il progetto architettonico, realizzato da OVS in collaborazione con Studio Vincenzo De Cotiis Architects, unisce nuovi codici espressivi ad elementi preesistenti del concept OVS. L’intervento più importante ha come protagonista la facciata dell’edificio: alla grande apertura e trasparenza degli spazi al piano terra e primo, si contrappone un’alternanza di volumi ai piani superiori, tre grandi blocchi sporgenti e dalle diverse inclinazioni, rivestiti in lamiera forata e piegata conferiscono alla facciata nuove proporzioni ed un aspetto metallico e semitrasparente, trasformando così l’edificio in una nuova architettura di respiro internazionale.
 
OVS in Corso Buenos Aires a Milano. La "Magic Room" 

L’interior design ruota intorno all’idea di leggerezza: arredi realizzati in profili metallici si organizzano intorno ad un percorso lineare, accompagnati da griglie, lamiere lucide, traforate, stirate, volumi in legno, elementi che contribuiscono a disegnare lo spazio. Su video-wall e schermi luminosi scorrono poi immagini di comunicazione della storia e del mondo OVS.

OVS Milano Buenos Aires rappresenta anche un ulteriore step evolutivo nella customer experience omnichannel sviluppata in collaborazione con Google For Work. Oltre ai camerini virtuali e agli "Interactive Kiosk" presenti al piano donna, sarà presente anche un “Magic Room” nello spazio bambino. Il nuovo concept “All For Kids” ospiterà la nuova piattaforma “Play Your Look”, un’esperienza digitale che permetterà al bambino di sperimentare il proprio stile musicale facendo letteralmente suonare i capi.

A disposizione del cliente una completa "digital shopping experience": assistenti alla vendita muniti di iPad, servizio click & collect (ordine online e ritiro capi gratuito in negozio), APP dedicata che consente di accedere ad ogni tipo di informazione riguardante i prodotti, ricevere notifiche personalizzate con logiche di proximity marketing grazie agli iBeacon, collezionare virtual point con la 'OVSCard' e pagare direttamente dal proprio smartphone, e l’esperienza ludica delle "Google Glass Treasure Hunt", cacce al tesoro a realtà aumentata.
 
Stefano Beraldo AD OVS SpA e Francesco Sama DG OVS  

Situato nella zona chiave dello shopping milanese, aperta al cross-over di un pubblico internazionale, l’innovativo flagship store di OVS rappresenta quindi l'ultima evoluzione del marchio. In più, avrà 52 addetti come personale, sarà aperto dalle 9 alle 21 tutti i giorni ed è dotato di un parcheggio multipiano con 90 posti auto.

OVS azienda leader in Italia nel settore del value fashion retail, con una quota di mercato pari al 5,55% (Dati di giugno 2015; fonte Sita Ricerca), controlla 790 negozi nel mondo, di cui 503 diretti e 287 in franchising, ha 15 milioni di clienti, oltre 150 milioni di visite e 130 milioni di pezzi venduti ogni anno.

OVS è detenuto per il 52% circa dal gruppo Coin, a sua volta controllato da BC Partners.

"Con questo negozio stiamo dimostrando - sottolinea il numero uno di OVS all'agenzia Adnkronos - che siamo diventati un brand capace non solo di offrire un certo tipo di prezzo, ma proporre le migliori e più rapide e interessanti possibilità di acquisto di un prodotto a costo basso e anche di qualità e di moda. Un prodotto, e un merchandising, che non ha nulla da invidiare a nessun altro al mondo".

Beraldo, che ha portato la società, che fa parte del gruppo Coin, in Borsa lo scorso anno, non nasconde che "l'Italia è stata in questi anni terra di conquista da parte dei migliori operatori al mondo" e sottolinea di essere sempre stato convinto che "la guerra sul solo prezzo non ci avrebbe fatto sopravvivere. Dovevamo puntare sulla qualità, e ancora non è finita". Di lì la scelta di lavorare sul prodotto e di trasformare l'insegna in un vero e proprio brand. In particolare per lo spazio di Corso Buenos Aires che, essendo particolarmente grande, pone "un tema nuovo: va riempito, senza eccedere". Ecco perché "abbiamo chiesto ai nostri uomini e donne di sviluppare un assortimento credibile in una città esigente come Milano".

OVS in Corso Buenos Aires a Milano


Il risultato è stato che "abbiamo raddoppiato le scelte si acquisto rispetto a quanto OVS ha fatto fino a oggi. Siamo diventati leader con un grande distacco rispetto ai nostri concorrenti. In questo periodo in Italia sono entrati tutti i competitor più importanti, che hanno potuto contare sulla loro forza, sulla capacita di fare profitti anche fuori dall'Italia e reinvestire poi nel nostro Paese. Questa situazione ci ha obbligati a migliorare".

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