OutDoor: leggero calo delle presenze

L’OutDoor ha sofferto del cambiamento di date, della canicola o della difficoltà a rinnovare il suo concept? Rimane il fatto che il salone di Friedrichshafen, svoltosi dal 15 al 18 luglio e che ha ottenuto un record in termini di espositori, ha registrato un calo di circa il 2% delle presenze.

Gli organizzatori hanno contato esattamente 21.464 persone, contro le 21.912 di un anno prima. Il salone quest'anno è iniziato di mercoledì, invece che nell'abituale giovedì, di fatto privando i dettaglianti locali di una visita la domenica. “C'è meno gente e gli affari non si fanno veramente in fiera”, commenta il titolare di un brand, che non vuole essere citato. “Ci sono molti italiani, tedeschi, svizzeri. Francesi un po' meno”, commenta Jean-Luc Diard, fondatore di Hoka One One. “E' una buona fiera, con gli appuntamenti che sono stati rispettati. Come presenze, si sperava di più, ma con temperature così elevate, diventava complicato”, afferma Stefan Taft, direttore marketing di Maier Sports. Dal canto loro, gli organizzatori annunciano un incremento dei visitatori esteri, soprattutto provenienti da Francia e Regno Unito. Alla fine, i tedeschi hanno rappresentato circa il 38% dei visitatori.

Ma la continua crescita registrata nel settore degli sport all'aperto sembra un po' essersi smorzata. Infatti, a margine del salone, lo European Outdoor Group ha pubblicato le cifre del 2014. In Europa (Russia inclusa), l'incremento è stato solo dell'1,2% in valore e dell'1,4% in volume. In Russia, senza sorpresa, il calo è stato di oltre il 20%. Senza prendere in considerazione il mercato russo, il settore ha visto crescere l'attività del 2,7% in Europa l'anno scorso. Una crescita moderata per un comparto giudicato molto in voga e in sviluppo fra trail, paddle o semplicemente attività praticate per il proprio benessere. “La crescita oggi si fa acquisendo quote di mercato”, puntualizza Peter Ottervanger, direttore Europa di Icebreaker. Rimane il fatto che i visitatori hanno accorciato in modo significativo la durata della loro presenza in fiera e che viaggiare per raggiungere Friedrichshafen può rivelarsi un'avventura.

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La prossima edizione si terrà dal 13 al 16 luglio 2016.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)