Ögon compie 10 anni realizzando la sua prima clutch

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
19 dic 2014

Il marchio di portafogli in alluminio Ögon Designs, creato a Stoccolma dal francese Thomas Marcel, ha compiuto 10 anni di attività. Il brand ha inventato il concept (poi stracopiato ed imitato) del portafogli in alluminio leggero, protettivo, resistente ed elegante, scommettendo sulla capacità d'evoluzione della pelletteria tradizionale. Partito con il modello “Stockholm”, Ögon (“Occhi” in svedese, ndr.) ha poi declinato con successo la sua alternativa al portafoglio di pelle in varie altre gamme ed evoluzioni.

Il fondatore del brand, studente di economia, ebbe questa intuizione nel 2000. Per lui, la pelletteria classica non è più adatta al mondo moderno, perché si rovina rapidamente, è fragile e utilizza materiali che non hanno avuto evoluzioni da secoli. Thomas Marcel scopre che gli svedesi più alla moda usano portasigarette rigidi per portare con sé carte di credito o banconote. Si appropria allora dell'idea e sviluppa il primo portafogli in alluminio ispirato allo stile della valigeria anni '30 dei marchi Rimowa e Haliburton.

Nata poi ufficialmente nel 2004, l'azienda si è trasferita da Parigi in Normandia nel 2008. Oggi, è arrivata a realizzare un fatturato di 5,8 milioni di euro ed è distribuita in grandi negozi multimarca, store di oggetti di design e pelletterie di 45 nazioni, in 800 indirizzi in Francia e 400 in Italia, fra gli altri. Dal 2012, il design dei suoi prodotti è stato affidato a Eric Berthes (che in precedenza ha collaborato in particolare con i marchi Bollinger, Sonia Rykiel, Corum e Ruinart), il quale ha epurato ulteriormente lo stile di Ögon e ha aggiunto la chiusura con fermaglio metallico che ha reso i prodotti del brand a tenuta stagna.

La principale novità di prodotto del decennale è stata la linea “Quilted”, che usa sempre l'alluminio spazzolato, ma vi aggiunge una finitura trapuntata. La collezione comprende la prima clutch realizzata dal brand, attraverso la quale il portafoglio in alluminio si adatta alla moda femminile diventando “Lady Bag”, ovverosia una vera borsetta con chiusura lampo e catena rimovibile.

Ögon si è guadagnato con il tempo l'ingresso nei listini di 20 compagnie aeree, incluse Air France, Air Berlin, Air Transat, Air Caraïbes, XL Airways, Thomas Cook, Condor, Air Baltic, Germanwings, TUIfly, Luxair, e Canada Express. E' stato un bestseller per Air France, vendendo più di 1.000 pezzi al mese ed è spesso classificato tra i primi tre nelle categorie moda/articoli da viaggio.

Il brand è anche venduto in aeroporti e sulle navi da crociera, e fra i suoi clienti sono inclusi Eurotrade Munich e MSC Crociere. Il tutto grazie al suo recente ingresso nel portafoglio di licenze dell'azienda internazionale che opera nel settore del Travel Retail e del Duty Free per aeroporti, traghetti, navi da crociera, basi diplomatiche e militari, Blue Storks (“Cicogne Blu” in inglese, ndr.), fondata nel 2013 dal belga Arnaud Fauvarque, ex ‪International Business Development Manager di J&Joy e in precedenza (dal luglio 2011 al settembre 2012) International Travel Retail Manager di Ice-Watch. ‪Il suo portafoglio di marchi in crescita comprende, oltre a Ögon (che appare infatti perfetto, per i tipi di prodotto che offre – antiurto e anti-smagnetizzazione – per essere venduto in hub dove sostano professionisti in viaggio), il marchio di orologi in stile preppy e dai cinturini intercambiabili Daniel Wellington, il brand francese di piumini sportivi per uomo, donna e bambino Just Over The Top (JOTT), il brand di orologi a prezzi accessibili Komono e l'azienda tedesca di atomizzatori per profumi Sen7.

A proposito di Blue Storks e dei suoi brand, per sostenere la sua crescita, la società ha innanzitutto accolto di recente un nuovo partner, l'altro belga Frederik Westelinck, anche lui ex Direttore Internazionale Travel Retail del brand Ice-Watch, dopo il vallone Fauvarque. A partire dal 1° settembre scorso, il manager fiammingo ha assunto il ruolo di Business Development Manager dei marchi Braun, Oral-B e Duracell per Tax Free Trade GmbH, l'agenzia di Travel Retail in-house di Procter & Gamble International.

Il marchio svedese Daniel Wellington Watches, fondato da Filip Tysander, prevede di realizzare un fatturato di 42 milioni di euro e di vendere 700.000 pezzi nel 2014. I suoi primi dieci mercati sono la Svezia (che rappresenta il 10% del fatturato), e poi Danimarca (7%), Norvegia (7%), Singapore/Hong Kong (3,1%), il Giappone (3,1%), Australia (3%), Cina (3%), USA (3%), Germania (3%), Regno Unito (3%), e Malaysia (3%). Daniel Wellington viene venduto in molti duty free shop, da varie compagnie aeree e società di crociere, con partner come Gebr Heinemann, Tallink, DFASS US e ISG Hong Kong.

Just Over The Top (JOTT) vende i suoi piumini a circa 140 euro l'uno. Oggi presente in diversi aeroporti in tutto il mondo presso i Belgian Sky Shops o Gerzon all'aeroporto olandese di Schiphol e Dufry. Nuovi punti vendita hanno aperto in Serbia, Svizzera e Russia, e il marchio ha anche aperto un nuovo monomarca in Francia. Per l'autunno inverno 2014/2015, il valore totale degli ordini di travel retail del brand ha raggiunto la cifra di 15,75 milioni di euro, secondo Blue Storks.

Ideali per un acquisto d'impulso emozionale, nel 2013 sono stati venduti più di 200.000 orologi Komono, e il marchio belga fondato dai designer Anton Janssens e Raf Maes prevede di concludere il 2014 vendendo oltre 450.000 pezzi, raddoppiando così il proprio fatturato globale. I maggiori mercati di Komono sono nell'ordine l'Italia, il Benelux, e poi Germania, Francia, Regno Unito, Paesi scandinavi, Svizzera, Tailandia, Taiwan, Singapore, Indonesia, Australia, Giappone e Stati Uniti. Presente in catene di vendita al dettaglio come Urban Outfitters, Colette, Le Bon Marché, Fenwick, Selfridges, e Nordstrom, nel Travel Retail, Komono si può trovare presso Airport Retail Group, Viking Line e Thomas Cook.

Infine, progettato e prodotto in Germania, l'atomizzatore per fragranze Sen7 unisex e in metallo pressofuso, si può trovare in negozi di medio-alta gamma, profumerie e concept store dei marchi Apropos, KadeWe, Galeries Lafayette, Gradmann, Meister, Mußle, gentleM, Alsterhaus e Bruckner Bublitz.