Nel 2016, Oakley sarà molto presente nel mondo dello sport. In occasione dei Giochi Olimpici di Rio, il brand, che fa parte del gruppo bellunese Luxottica, punta ad avere oltre 100 atleti medagliati che indosseranno i suoi prodotti sul podio. Oakley confida in particolare nel beach-volley, nel canottaggio e nell'atletica oltre, naturalmente, al ciclismo.

Il marchio apparirà inoltre durante il Tour de France. Oakley è sponsor di molti campioni, come il britannico Mark Cavendish, ma applicherà il suo logo anche sulle maglie della squadra Dimension Data. Un segnale forte, che vuole caratterizzare le nuove ambizioni che il marchio nutre nel settore dell'abbigliamento performance.

L'abbigliamento tecnico è già uno dei tre pilastri di Oakley, insieme agli occhiali e alle mascherine da sci. Il marchio ha designato come bersagli due ambiti destinati a guidare la sua crescita negli anni a venire. Il primo è quello degli occhiali da vista: Oakley è presente nella rete degli ottici, ma con gli occhiali da sole, e dunque vuole sviluppare l'ambito vista. Poi, intende investire nell'abbigliamento tecnico sportivo.

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Per far crescere questo segmento d'attività, il marchio, che ha le proprie collezioni disegnate negli USA, ha deciso di adattare meglio l'offerta al mercato europeo. La controllata di Luxottica ha dunque integrato in società i team dell'azienda di design Tu Glam, acquistata di recente.

L'azienda italiana con sede a Modena e attiva da più di 10 anni, porterà ad Oakley il proprio know-how fatto di uno stile e soprattutto di una vestibilità che hanno maggiori probabilità di attrarre i clienti europei.

Dopo lo scatto sul Tour de France 2016, Oakley proporrà una nuova collezione ciclistica per la primavera del 2017.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)