Nyden, il nuovo marchio del gruppo H&M, svela i primi prodotti
Per orchestrare il lancio del suo neonato, vale a dire il brand Nyden, il gruppo H&M ha scelto di sequenziare la diffusione dei suoi primi modelli. Il marchio che guarda ai Millennials è simile a un laboratorio per l'azienda svedese, dal momento che si concentra su una commercializzazione solo online e successivamente tramite dei pop-up.
La prima mini-collezione di Nyden, svelata sull’e-shop, è disponibile dal 3 aprile. Si compone di una serie di cinque magliette da donna e quattro t-shirt per l’uomo, i cui motivi riprendono tutti il nome del marchio, realizzati in stile gruppo di heavy metal, o alla maniera di un graffito che cancella un poster.
L'impronta streetwear è lampante, il taglio dei capi ha poca importanza, visto che si tratta di mettere in scena attraverso queste creazioni il lancio di Nyden in senso stretto. Una delle t-shirt presenta persino l’iscrizione “Nyden pre launch” (“Pre-lancio di Nyden”, ndr.). Ogni modello, prodotto in Turchia e realizzato in cotone, è proposto al prezzo di 60 euro.
Altre tre prevendite sono già in programma, mentre il marchio sta pubblicando dei mini-video enigmatici sui social network, Instagram e YouTube in particolare. Il suo timoniere, Oscar Olsson, intende costruire progressivamente una comunità di fan. E naturalmente far crescere il marchio su una nicchia di mercato diversa da quella di H&M (sia in termini di posizionamento prezzi – più elevato – che di modello distributivo) nell’ottica di diversificare ulteriormente il portafoglio del marchio svedese, il quale deve rendere tangibile la propria trasformazione digitale per affrontare gli sconvolgimenti del mercato dell'abbigliamento.
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