In quattro anni di esistenza, Nowness non si era ancora dedicato all'e-commerce. Ora però, il "sito d'ispirazioni" fondato da LVMH ha appena pubblicato il suo primo video di moda che consente all'utente di cliccare sui modelli indossati per interagire coi prodotti: condividerli, likarli, e soprattutto comprarli. Il mini-film, una fantasia coreografata e incisivamente grintosa firmata dalla coppia di cineoperatori-videographers Tell No One, resta fedele agli standard estetici di Nowness, esaltandone le caratteristiche.

Il dispositivo utilizza la funzione click-to-buy, la quale reindirizza colui che clicca sugli abiti verso degli e-shop, come quelli dei grandi magazzini Lane Crawford (Hong Kong). I marchi messi in immagini sono Louis Vuitton, La Perla, Kenzo, Haider Ackermann, Rick Owens, Bottega Veneta e Maison Martin Margiela.

Se la tecnologia dei videoclip "shoppable" costituisce una prima volta per Nowness, non si può dire lo stesso per il mondo dell'e-commerce in generale. Molti siti specializzati l'hanno infatti testata in un recente passato, come per esempio il pioniere dell'e-commerce nel menswear, Oki-ni, già dal 2011.

La piattaforma Nowness, la cui sede si trova a New York e che propone adesso dei sottotitoli anche in francese, si definisce editorialmente indipendente dal numero uno mondiale del lusso, e non precisa se l'e-commerce in tempo reale faccia parte dei suoi progetti di sviluppo.

Florent Gilles (Versione italiana di Gianluca Bolelli)