Novomania vuole assolutamente far parte di uno dei momenti clou del calendario internazionale dei saloni di moda urban. A questo scopo, vuole posizionarsi dopo Berlino e il suo Bread & Butter, ma prima di Las Vegas e del suo Magic. Perché l'appuntamento di Shanghai, che a marzo ha organizzato la sua terza edizione, è chiaramente inserito in questa nicchia di mercato, con marchi come G-Star, Wrangler, Desigual, Kaporal e compagnia che vi partecipano.

Anche Desigual è presente sia allo Chic di Pechino che al Novomania di Shanghai. Foto: Yifan Yang

La fiera di Shanghai, dedicata ai marchi di moda urban e denim e che punta anche ai partner in franchising, si svolgerà nel 2013 in luglio e non più in marzo. Un modo per allontanarsi dallo Chic di Pechino, che si svolge in marzo e in ottobre col suo salone Chic Young Blood. Il prossimo Novomania potrebbe svolgersi sia dal 17 al 19 luglio 2013 che dal 24 al 26 luglio. Tutto dipenderà dal ritorno dei marchi presentati a Berlino all'inizio di luglio e dalla loro capacità logistica.

Quanto al fatto di creare una seconda sessione, l’idea è stata per il momento accantonata. "Per ora restiamo su un format annuale. Il mercato non è ancora pronto per due edizioni all'anno", commenta Tomas Thompson, responsabile marketing del salone a livello internazionale. In Francia, è Richard Müller ad occuparsi del salone. Novomania ha visto la presenza in marzo di Kaporal e di American Vintage. Per la prossima edizione, l'obiettivo nel mirino è quello dei 200 marchi, contro i 150 di marzo 2012.

Novomania è organizzato da un gruppo specializzato nella moda e nel retail la cui l'attività fieristica è il 3° pilastro, dopo Novo Retail (sviluppo di reti monomarca per marchi internazionali come Replay, Billabong e simili), e Novo Concept, che riunisce delle catene multimarca e la gestione di centri commerciali.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)