Novomania a Shanghai si svolgerà due volte l'anno

E' un'edizione di transizione quella che ha vissuto il salone Novomania a Shanghai dal 17 al 19 luglio. La manifestazione lanciata su una sola sessione annuale da Novo Mania Limited nel 2010 (ma oggi di proprietà di una joint venture della quale il gigante dei saloni Ubm Asia possiede il 60%), ha deciso di svolgersi due volte l'anno, in marzo e in settembre. Tale cambiamento la avvicina alle pratiche dei saloni europei e ai classici ritmi periodici di proposta delle collezioni.

Ma questo non è il solo cambiamento che dovrebbe interessare Novomania. Anche la sua offerta si evolverà. In origine, e senza dubbio per il fatto che il suo azionista iniziale (il gruppo Novo Mania Limited) è proprietario dell'insegna di concept store Novo e distributore di numerosi marchi, il salone appariva principalmente come una piattaforma per insegne di marchi alla ricerca ovviamente di rivenditori, ma anche e soprattutto di partner per svilupparsi in Cina, soprattutto sotto forma di negozi. Ma la fiera ha da subito presentato un inconveniente: quello di non riuscire a fissare in maniera sicura la durata e la continuità di presenza di una lista importante di espositori. Era sufficiente che uno di loro trovasse un partner perché scegliesse di non esporre più!

Inoltre, anche se il fenomeno è talvolta esagerato, una generazione di multimarca si sta oggi sviluppando in Cina. E Novomania intende costituire per loro una base d'incontro coi brand.

Il suo target di espositori pertanto, all'inizio incentrato sulla moda giovane e urban, si appresta a evolversi verso marchi femminili definiti contemporary. E' per farli venire in fiera che il salone ha concluso un accordo con la consulente francese Muriel Piaser. La quale sarà pagata per mettere una buona parola e convincere della bontà del salone vari ambienti in Europa. Anche se, ovviamente, lo scopo primario è quello di non far spaventare e fuggire gli attuali espositori. Tra i quali ElevenParis, Mango, ...

E' vero pure che Novomania deve ormai affrontare la concorrenza dello Chic Young Blood, lanciato nel 2011 a Pechino. La prossima sessione si terrà dal 25 al 27 ottobre prossimi. E presto (dal 28 al 30 agosto prossimi), Novomania dovrà subire anche l'insidia rappresentata da The Hub, organizzato con il supporto di Messe Frankfurt a Hong Kong. Salone che per di più si svolgerà due volte all'anno, vale a dire in agosto e in febbraio.

Da notare che Novomania nel marzo 2014 dovrebbe essere programmata parallelamente a Première Vision Shanghai.

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)