Nixon ha inaugurato a Parigi la sua prima boutique europea

Nixon ha inaugurato da poco tempo un nuovo negozio nel Marais parigino. Questa apertura su 85 metri quadrati di superficie al numero 14 di rue Froissart è di primaria importanza per il marchio californiano di orologi e accessori. Si tratta infatti non solo del suo primo negozio in Francia, ma anche del primo in Europa per il brand. Insomma, costituisce l'inizio di una nuova avventura nel retail.

Il brand ha scelto di aprire in un quartiere dal forte dinamismo commerciale, con gli store di Royal Cheese e Cuisse de Grenouille nelle vicinanze, ma anche il boulevard Beaumarchais, dove si trovano Merci, Ami e APC, e dove stanno per arrivare Melinda Gloss e Maison Kitsuné.

Per questa première continentale, il marchio, che trae le proprie origini dai mondi del surf, dello skate e dello snowboard, ha puntato su un concept forte e sull'esperienza del consumatore.

Lo spazio è dotato di un videowall sul quale è trasmessa la campagna pubblicitaria intitolata “Horizon”. Una linea dell'orizzonte che è anche riproposta, attraverso un cambiamento di colore che appare a un'altezza di 1,20 m. dal pavimento, in tutta la boutique.

Sotto questa altezza, il pavimento e le pareti sono nere; al di sopra, diventano grigio chiare Tutto intorno appaiono elementi d'arredo che giocano sulle trasparenze, mettendo bene in evidenza i prodotti.

Il marchio ha optato per una presentazione ad effetto, dotando il negozio di un grande muro di orologi, ispirato alle pareti piene di sneaker che si possono trovare nei negozi di specialisti delle calzature.

Al centro dell'ambiente, un grande mobile trasparente, grafico e ondulato, permette di evidenziare decine di modelli.

La parete dall'altro lato presenta foto in bianco e nero e accessori, mentre l'offerta di abbigliamento è presentata in sospensione su grucce appendiabiti.

La seconda parte del punto vendita, che utilizza mobili in legno chiaro, dà su un bar per orologi, dove Nixon propone un'esperienza particolare ai suoi clienti.

Il marchio offre infatti in questo spazio l’opportunità di personalizzare i suoi prodotti partendo dalla base di alcuni suoi modelli, come il “The Time Teller”, il “The Sentry” e il “The 48-20 Chrono”.

I clienti potranno così, parlando con il “barista”, creare il proprio orologio scegliendone i quadranti, le casse, i cinturini. Inoltre, c'è la possibilità di incidere con frasi a scelta il retro dell'orologio. Un concept che il marchio statunitense nato nel 1997 ha inserito anche nel suo store di Londra.

Nel frattempo, Nixon ha infatti già aperto anche un altro store, di 60 metri quadrati al numero 6 di Newburgh Street, nel quartiere di Carnaby Street della capitale britannica, alla fine del mese di ottobre.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)