La pubblicità in questione ha avuto il tempo di apparire in una sola occasione. Diffusa per la prima volta nelle pagine del magazine americano “Esquire” di settembre, ha fatto in tempo ad innescare in pochissime ore una grande polemica. Rappresentante un uomo nero di pelle intento a togliersi una maschera irsuta e pelosa, e corredata dallo slogan "Re-civilize yourself", la pubblicità per la gamma “Nivea for men” è stata immediatamente accusata di razzismo, ricordando troppo alla sensibilità sociale di molti la figura del buon selvaggio da civilizzare...

La pubblicità Nivea che, appena apparsa sulla rivista americana "Esquire", ha scatenato l'ira degli utenti di Internet.

Di fronte al malcontento crescente, soprattutto dei navigatori di Internet, Nivea ha reagito rapidamente eliminando la pubblicità incriminata e presentando le sue scuse a coloro che si potessero essere sentiti offesi. La "gaffe" tuttavia ha già innescato degli appelli al boicottaggio del marchio nella comunità nera americana e la reazione ancor più stizzita di altre persone, che chiedono che la pop-singer caraibica Rihanna rompa il contratto che ha in essere con il brand, di cui è testimonial.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)