9 nov 2010 - Ha riaperto i battenti, dopo un completo restyling e un ampliamento a circa 4.200 metri quadri su quattro livelli, il flagship store Niketown di Londra, nella centralissima Oxford Circus. Questo reopening rientra in un piano internazionale di inaugurazioni, confermato dal recente meeting fra gli azionisti della società, che prevede l’avvio di 250-300 punti vendita, tra monomarca e outlet shop, nei prossimi cinque anni.

Esterno del Niketown London

L'iconico store di Oxford Circus guida la strategia retail britannica del brand sin dalla sua apertura avvenuta nel 1999. Da allora, il negozio non ha cessato di espandersi, arrivando oggi a quattro piani dai tre originari ed ospitando una serie di servizi esclusivi.

Si parte dal “NikeiD studio”, uno spazio su due piani dedicato ai clienti che vogliono disegnare e personalizzarsi on line calzature, abbigliamento e attrezzature sportive assistiti, se lo desiderano, da consulenti di stile a loro disposizione.

Gli altri servizi vanno dal servizio di cucitura di nomi, bandiere e numeri sulle maglie o sulle scarpe da calcio, alla possibilità di personalizzare online i kit della propria squadra con un servizio di stampa e numerazione per le proprie magliette. E' presente inoltre una macchina per la creazione di scarpe da calcio la quale consente di plasmare e modellare la calzatura attorno ai piedi del cliente, nonché un'area per l'analisi del passo da parte dello staff, che con l'aiuto di un pool di esperti fa scegliere al cliente quale tipo di calzatura sia idonea al suo stile di corsa.

Lo spazio NikeiD e l'elegante struttura del suo cubo di vetro a due piani posto al centro del Niketown di Londra.

Il terzo piano è invece dedicato all'esposizione dell'abbigliamento sportivo femminile, del footwear e dei prodotti per gli action sports inclusa la label Nike 6.0 che ha ora a disposizione dello spazio espositivo addizionale. In più, aree specifiche dedicate a running, tennis, rugby, pallacanestro, calcio, training e Nike sportswear.


Il negozio Niketown London si aggiunge ai già esistenti negozi Nike di Londra Westfield, Londra Bluewater e Liverpool. Tra le nuove iniziative di Nike in Gran Bretagna vi sono da segnalare il running store inaugurato in ottobre al Covent Garden e il football store che debutterà a metà novembre a Manchester. Oltre alle possibilità di personalizzazione già indicate e legate al calcio, quest'ultimo offrirà ai clienti appassionati la possibilità di acquistare i prodotti calcistici firmati Nike insieme a quelli di Umbro nello stesso negozio. Nel 2011 sarà invece la volta di un'altra location: Glasgow, con un negozio multi-categoria. Grazie al successo dello store del Covent Garden, Nike sta per aprirne un altro simile nella capitale gallese di Cardiff, anch'esso specifico per il running, il 17 Novembre prossimo.

Di Gianluca Bolelli