Nike cessa la produzione delle attrezzature da golf

Nike Inc., uno dei più importanti produttori di abbigliamento sportivo al mondo, ha annunciato che cesserà di vendere le attrezzature da golf, come le mazze, le palline e le borse.

Il gruppo, che ha costruito il proprio business nel golf sull’onda del successo di Tiger Woods, ha dichiarato che preferisce investire nell’innovazione delle calzature e dell’abbigliamento da golf, stabilendo collaborazioni con diversi golfisti. La società non ha confermato date di uscita dal business.

Nike è il secondo importante produttore di abbigliamento per lo sport a mettere fine alla propria attività nel golf. Adidas ha dichiarato lo scorso maggio che avrebbe venduto la maggioranza del proprio business nel golf, in calo a causa della perdita di interesse per questo sport, soprattutto negli Stati Uniti.

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Il numero di giocatori di golf negli Stati Uniti è infatti diminuito notevolmente, dopo aver raggiunto il culmine nel 2000, quando Tiger Woods era all’apice del suo successo. Per Nike, il problema è particolarmente complesso: nessun golfista sponsorizzato dal brand, infatti, ha vinto un torneo di golf negli ultimi otto campionati, secondo ESPN.

Nike subisce inoltre la forte concorrenza di competitor come Under Armour Inc., che ha attirato con successo personalità conosciute del mondo dello sport per promuovere i propri marchi, come Jordan Spieth, golfista numero uno dello scorso anno.

Le vendite di Nike relative al comparto golf sono calate dell’8% nel corso dell’ultimo esercizio fiscale del gruppo, chiuso lo scorso 31 maggio, attestandosi a 706 milioni di dollari. Si tratta di uno dei business minori per Nike, che incide per circa il 3% sul totale del fatturato.

Versione italiana di Laura Galbiati; fonte: Reuters